Cena do clipe "Muito Calor" com o cantor Ozuna. Crédito: Reprodução.

Se você já cantou sua música favorita improvisando o microfone com um objeto qualquer, você não está sozinho. Pois é, foi com um frasco de perfume na mão em um vídeo no Youtube que começou uma das mais bem-sucedidas carreiras artísticas brasileiras: a da cantora @anitta. 

A história da carioca Larissa de Macedo – mais conhecida como Anitta, que revolucionou o funk e revitalizou o interesse mundial pela música brasileira é o assunto do WikiPod desta semana, apresentado por @FelipeSolari e produzido pela @Pod360. O Wikipod vai ao ar todas as quintas-feiras em diversas plataformas digitais. Então, ouça o podcast:


O vídeo despretensioso de @anitta despertou o interesse do produtor e DJ Batutinha, que a apresentou a produtora Furacão 2000, então a mais famosa casa do funk carioca. Ali, ela gravou o single ‘Eu Vou Ficar’, que teve a famosa coreografia do quadradinho que mudou para sempre as apresentações do gênero musical. 

O trabalho foi tão bem recebido pelo público e pela crítica que Anitta terminou o ano de 2013 acumulando diversos prêmios, entre os quais o de “Melhor Clipe” e “Música Chiclete” no Prêmio Multishow, “Revelação do Ano” pela Associação Paulista de Críticos de Arte (APCA), além de ser listada como uma das 100 artistas mais influentes do Brasil naquele ano pela Revista Forbes, sendo a mais jovem artista já listada pela publicação até então.

No mesmo ano, @anitta assinou contrato com a gigante Warner Music e empenhou muito esforço em se tornar uma artista melhor, trabalhando sua performance com profissionais de diversas áreas como fonoaudiólogos, coachings de palco e de relacionamento com o público, além de aprimorar suas já impressionantes habilidades de canto e dança. 

Já na nova gravadora, Anitta lançou o single ‘Show das Poderosas’, que a levou ao topo das paradas brasileiras e atraiu o interesse da crítica e de artistas internacionais. Esse reconhecimento lhe rendeu, em 2014, sua primeira indicação ao Grammy Latino, tornando-se a mais jovem cantora brasileira a se apresentar na premiação.

Crédito: Meridional FM / Reprodução.

A partir de então, @anitta não parou mais. Eleita pela @VogueBrasil como uma das 100 pessoas mais influentes e criativas do mundo e apresentada como um case de sucesso em marketing pessoal e profissional, a cantora alcançou um patamar de prestígio internacional que nenhum artista pop brasileiro jamais vislumbrou. 

A versatilidade e carisma viabilizou sua atuação em espaços até então restritos aos grandes nomes da música popular brasileira: com Caetano Veloso e Gilberto Gil, fez a apresentação de abertura das Olimpíadas de 2016 na sua cidade natal, o Rio de Janeiro. Tornou-se, ainda, apresentadora do canal @Multishow, tema do documentário ‘Vai Anitta!”, da Netflix, e o rosto de diversas campanhas publicitárias.

Carreira internacional 

Estrela pop de renome internacional, a atuação de @anitta não se limita ao universo artístico. A cantora se tornou uma voz ativa na causa feminista mundial, quebrando preconceitos e estigmas da sociedade quanto ao corpo feminino, além de estender solidariedade e espaço de fala para movimentos sociais, como o LGBTQIA+ e o Movimento Negro. 

Recentemente, defendeu os interesses da classe artística, ao debater com o Deputado Felipe Carreras (PSB-PE) sua proposta de emendas à Medida Provisória n° 948, que litiga sobre as performances ao vivo durante a quarentena.

Sua participação na iniciativa "One World: Together At Home", organizada por @LadyGaga e consagrada como a live das lives, denota a importância da artista no cenário artístico internacional e prova que, para Anitta, não há limites intransponíveis. Abaixo, assista ao clipe de "Muito Calor":

Crédito: Freepick / Reprodução.

Criar, disseminar e, posteriormente, vender. Essa é essência do marketing digital, uma das estratégias mais efetivas para quem deseja inserir e alavancar uma marca em ambiente online, seja em um blog, site ou perfis nas redes sociais. Nessa tática, a empresa aborda assuntos que facilitam a vida do cliente, se torna autoridade no assunto e dessa forma adquire o poder de influenciar na compra. Mas como fazer isso?

De acordo com a especialista em marketing digital @JuMunhoz, autora do livro "Instagram para Negócios", para adotar esse método é necessário, inicialmente, definir, separar e organizar quais conteúdos serão disseminados na rede. “Não se organizar e planejar o conteúdo das postagens pode fazer com que você acabe sem conteúdo qualificado para postar. E esse é um grande problema”, aponta.

A existência de um conteúdo conciso, qualificado e frequente traz para o cliente a sensação de credibilidade e, consequentemente, aumenta o engajamento — que traz seguidores organicamente. “Os seus seguidores estarão diariamente na sua página esperando por novos conteúdos que lhe agreguem. Quando você posta diariamente conteúdos de valor, saiba que eles estarão esperando pelos próximos, ansiosamente”, assegura Júlia.  

Planejamento

O ideal é planejar o conteúdo com antecedência, assim há a possibilidade de dedicar apenas um tempo específico para isso, o que poupará boas horas do dia a dia. Outro ponto é que definir, o quê, como e quando postar, pois, isso assegura que o seguidor terá sempre conteúdo de qualidade. Inclusive, a especialista aponta que existem aplicativos e/ou ferramentas que auxiliam no agendamento dessas publicações.  

De modo geral, para definir os pontos com clareza, @JuMunhoz recomenda separar em tópicos e subtópicos os temas que deseja abordar. Porém, esses assuntos devem ser baseados nas necessidades, dificuldades, dores, objeções, sonhos e transformações do cliente que deseja alcançar. “Pesquise com a sua audiência os conteúdos que eles gostariam de receber de você, ferramentas de perguntas e interação do próprio Instagram podem ajudar”.  

Feita a seleção, o conteúdo pode começar a ser produzido com base em fontes de pesquisa confiáveis. “Se mantenha atualizado sobre o seu tema”, recomenda a especialista.  

Consistência

A consistência é uma grande parte do segredo. @JuMunhoz alerta que caso a empresa não mantenha uma constância, o engajamento cairá bastante, e isso vai fazer com que as pessoas esqueçam da página, que poderá inclusive ser substituída pela concorrência. “Lembre-se, quem não é visto, não é lembrado”, avisa.

Crédito: Freepick / Reprodução.

É importante estar sempre em evidência e com conteúdo de qualidade. Dessa forma, a marca sempre estará dentro da cabeça das pessoas e, quando elas pensarem em serviços ou produtos, vão associar automaticamente à marca.

Postagens  

Antes de programar, é importante definir qual será o número de postagens e em quais formatos estarão: vídeo, foto ou arte.  “Quanto mais você é visto pela sua audiência, mais você fica na cabeça dela. Mas lembre-se de sempre entregar conteúdo de valor”, alerta Júlia. Ela aponta ainda que não postar só trará prejuízo para a página, como queda de engajamento, descredibilidade, desinteresse e falta de interação.

Exagerar também não é uma estratégia inteligente. De pouco adianta postar muito conteúdo um atrás do outro. “Você precisa respeitar o tempo de visualização de cada postagem, que não entra imediatamente no feed de todos os seus seguidores. O ideal é dar um espaço de pelo menos 2 horas entre uma postagem e outra”, recomenda.

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Acredite: o simples funciona! Comece a aplicar as estratégias dos vídeos e você verá os resultados acontecerem. ✅ #instagramparanegocios #marketingdigital

Uma publicação compartilhada por Júlia Munhoz - Mkt Digital (@jumunhoz) em 30 de Jan, 2020 às 5:42 PST

Dicas

# Faça uma tabela ou planilha e planeje as pautas que você irá trabalhar no decorrer do mês. Planejamento é tudo! Isso permite que você possa desenvolver um determinado assunto com mais tempo e calma.

# Use o Google Agenda e divida as tarefas que você tem durante a semana. O ideal é tirar um ou dois dias para produção de conteúdo e o restante investir em divulgação, estratégia de venda e interação com os internautas.

# Tenha conteúdo de "gaveta". Ou seja, um conteúdo pronto que, caso aconteça alguma coisa, você possa mudar o seu planejamento e publicá-lo.

# Faça um planilha ou tabela com os seus custos, investimentos e fluxo de caixa no mês. Isso ajuda a você se organizar e entender o que você lucrou ou precisou investir nesse período.

# Invista em e-mail marketing e cultive uma lista de e-mail. Essa é uma ferramenta ótima para aproximar o diálogo com os leitores.

# Dependendo do nicho, pense na possibilidade de criar um grupo no Facebook, Whatsapp ou Telegram. Pode ser uma forma de oferecer conteúdo exclusivo para o seu público.

# Dedique um tempo do seu dia ou semana para estudos na área de empreendedorismo digital. Fazer um curso, uma mentoria ou, até mesmo, ver o que os concorrentes estão fazendo pode ajudar o seu negócio a estar um passo à frente.

# Você sente que domina um assunto? Então, pense em transformar o seu conhecimento em um infoproduto (e-book, livro, curso online, palestra, etc).

# Use o aplicativo Evernote ou Google Keep. Trata-se de um bloco de notas virtual que te ajuda a não perder uma ideia. Sempre que você lembrar de um tópico ou de um assunto, coloque no aplicativo para que você não se esqueça e possa produzir algo em cima disso depois.

# No Instagram, invista em conteúdo original tanto para o feed, quanto para o Stories. Por ser uma rede social imagética, o potencial de conversão de venda nesta plataforma é muito mais alto do que você pode imaginar.

# Use o Studio de criação do Instagram para fazer o agendamento de postagens e otimizar o seu tempo.

Crédito: Pixabay / Reprodução.

O aumento do peso do marketing e da publicidade em ambiente digital traz junto à esperança de visibilidade da marca e a conversão desse investimento em audiência ou venda de um produto. No entanto, a crescente indústria de fraudes em anúncios na web coloca isso em cheque. De acordo com a Juniper Research, são estimados um prejuízo de US$ 42 bilhões neste ano.

Geralmente, as fraudes em marketing digital seguem dois principais caminhos: cliques falsos em banners e links patrocinados que consomem orçamento dos anunciantes sem entregar público qualificado em troca ou páginas maliciosas que escondem no seu código métodos para que os anúncios sejam acessados sem, no entanto, exibi-los para ninguém.

Há diversas formas de levar a cabo esses golpes, desde as mais sofisticados, com bots programados para clicar de forma ininterrupta em anúncios, até "fazendas de clique" onde diversas pessoas são contratadas para fazer o mesmo, e mesmo disputas comerciais onde um concorrente acessa anúncios de outro de forma a prejudicá-lo. De acordo com o blog Reamp, os tipos de fraude digital mais comuns que podemos encontrar no setor de publicidade são:


# Impressões (CPM) falsas: inclui anúncios escondidos, sites falsos e fraudes em vídeos, anúncios pagos e retargeting;

# Search (CPC): utilizam as palavras chaves mais caras, com CPC mais alto, e direcionam para sites próprios criados por máquinas;

# Ad Stacking: técnica de fraude na qual o publisher empilha vários anúncios uns em cima dos outros, como se estivessem em um único inventário, deixando todos eles 100% cobertos. Apenas o anúncio que está na frente é visível, mas cada um deles é cobrado como uma impressão;

# Afiliados (CPA): máquinas que simulam comportamento de seres humanos, preenchendo formulários em sites de publishers, por exemplo, e enganando sites para fazer parte do cookie pool de “pessoas interessadas”;

# Injeção de Anúncios e Adware: software que é instalado como plug-in em browsers, que apresenta anúncios falsos ao usuário e não geram nenhum retorno para o dono do site;

# Falsificação de domínios: talvez o mais comum e mais difícil de ser pego entre as fraudes. Trata-se da troca de URL de sites famosos, independentemente de estarem em whitelists ou private ad exchanges, e faz com que anunciantes pensem que sites falsos sejam sites qualificados para entrega.


Fraudes

Mas, como combater esse tipo de fraude e fazer com o que o dinheiro investido realmente seja convertido em leads ou venda, sem que haja prejuízo para quem investiu em publicidade digital? O primeiro passo é entender que, nem sempre, números significam audiência qualificada e que resultados mais expressivos levam tempo para acontecer e não são feitos de um dia para o outro.

"Estimamos que as fraudes do tipo têm crescido 50% ano a ano. Para quem quer ou precisa continuar a aproveitar os benefícios de anúncios na web, é indispensável encontrar uma maneira de lidar com o problema", afirma Michel Primo, da ClickCease, empresa especializada em combater esse tipo de fraude.

Crédito: Pixabay / Reprodução.

Para fazer isso, a empresa dele utiliza inteligência artificial e emprega algoritmos proprietários que estabelecem padrões de navegação com o objetivo de identificar quando a fonte de tráfego é inautêntico. Isso significa, por exemplo, notar acessos repetitivos de um mesmo endereço, ou cruzar referências casos que aconteceram a outros clientes e bloquear fontes reincidentes em cliques falsos.

“A tecnologia é baseada em machine learning, então está se sempre se auto aprimorando para detectar e bloquear com mais eficiência fraudes em publicidade digital. De acordo com uma estimativa do grupo, até 20% dos cliques são falsos”, completa Michel Primo.

Para descobrir se a sua empresa sofre com o problema, a ClickCease oferece um período de testes gratuitos da ferramenta. No modelo padrão, que faz o bloqueio automático de fontes de acesso inautênticas além de análise de conversão dos anúncios, é possível utilizar o produto por até 14 dias sem pagar nada.

Foto: CBF / Getty Imagens / Reprodução.

Neymar Jr. voltou a ser um dos assuntos mais comentados nas redes sociais no último domingo (29/07). Não pelo fato do atleta ter voltado aos campos pelo Paris Saint-Germain (PSG) após a Copa do Mundo de 2018, mas sim por ter inaugurado uma nova modalidade de marketing: a desculpa patrocinada. Mas, o que era para ser algo positivo, se tornou algo ainda mais negativo para o atleta.

Durante o intervalo comercial do Fantástico, da TV Globo, o atleta surgiu estrelando a nova campanha da Gillete, não para apresentar os novos produtos da empresa, e sim para se desculpar com o público pelo seu mau desempenho na Copa da Rússia. No vídeo com 90 segundos de duração o jogador pede desculpas, admite exageros no torneio, desabafa sobre as críticas e pede apoio do público para seguir em frente. 

Veja também: 
- Comercial em que desabafa é mais uma bola fora de Neymar
- Neymar já usou comerciais para se defender de críticas
- Repercussão assusta, mas Gillette seguirá ação com Neymar 
- Publicitário Washington Olivetto aconselha Neymar a sair da mídia

Em um dos trechos mais polêmicos do vídeo, @NeymarJr fala o seguinte: "Você pode achar que eu caí demais, mas a verdade é que eu não caí. Eu desmoronei. (...) Podem achar que exagero, mas o real é que sofro dentro de campo. Na boa, você não imagina o que passo fora dele. Quando pareço malcriado, não é porque sou mimado. É que não aprendi a me frustrar". Assista ao vídeo, abaixo:

Sofre com o quê, Neymar? É a pergunta que mais se lia nas redes sociais. Com um contrato de US$ 7,1 milhões (R$ 26,5 milhões) da Gillette – empresa que pertence ao grupo americano Procter & Gamble, o jogador de futebol é desde 2015 embaixador global da marca. Mas esse é apenas um dos outros vários contratos publicitários do atleta que vai a telefone celular, remédio, marca de roupas, entre outros.

O fato é que a propaganda soa uma medida desesperada de recuperar a imagem do atleta que, após a #Copa2018, se transformou em uma piada mundial por conta dos seus tombos e exageros em campo. Os seus tombos dramáticos viraram meme e, até mesmo verbo, quando uma pessoa se refere a “algo ou alguém que cai toda hora”. Se já desconfiávamos disso, nesta última Copa do Mundo Neymar Jr. passou uma imagem de arrogante, que não sabe ouvir não e o pior: que não tem humildade de admitir os seus próprios erros.

Segundo a Gillette, a peça não foi feita para melhorar a imagem de Neymar e faz parte de uma nova campanha “Um novo homem todo dia”, que convida todos os homens, inclusive o craque, a refletirem sobre as novas chances que cada dia oferece para se tornarem "melhores do que ontem". Não colou. Faltou sinceridade. 

A verdade é que a polêmica só serviu para piorar a imagem dele, cada vez mais associado ao marketing pessoal, tentando construir uma imagem de (falso) ídolo do futebol que, nos últimos tempos, não se reflete nos gramados.

O Brazyl reclamou de um ídolo fake, nossos publicitários entregaram um pedido-de-desculpas-merchan, escrito por terceiros. O parque de areia antialérgica jamais decepciona.https://t.co/o0Vj6778BN

— madeleine lacsko (@madeleinelacsko) 30 de julho de 2018

 

Caio Ribeiro: “Não era hora de Neymar se esconder atrás de texto publicitário” #TrocadePasses pic.twitter.com/K2gFvJhlcn

— globoesportecom (@globoesportecom) 31 de julho de 2018