Crédito: Shutterstock / Reprodução.

Os influencers digitais são personalidades presente na web e nas redes sociais que conseguem formar uma comunidade participativa em torno de um determinado assunto. Geralmente, eles possuem milhares de seguidores,  lançam tendências e antecipam assuntos que ainda não foram apresentados pela mídia tradicional.

Já os micro-influencers são personalidades que querem desenvolver um trabalho como influenciadores, mas ainda estão no processo de consolidação da sua comunidade, porém conseguem atingir um público bem específico e segmentado. Para falar mais sobre este assunto, convidamos Vanessa Tófano, CEO da RelatioNOW e autoridade em relações públicas. Ela explica como esse nicho de influencers em ascensão precisa ser acompanhado mais de perto. Confira:






Por Vanessa Tófano*


Micro-influencers são formadores de opinião da mídia online, que se destacam por seus canais com conteúdo relevante e uma dezena de milhares de seguidores ativos. É praticamente um “nicho” descoberto por agências de comunicação que enxergaram o potencial dessa categoria de influenciadores para gerar impacto em seus clientes, dos mais variados segmentos.

São parceiros da imprensa. Inclusive, muitos deles são jornalistas e/ou produtores de conteúdo específicos que migraram para seus próprios veículos de comunicação, blogs, portais, canais no YouTube e outras tantas páginas em redes sociais importantes.

Um micro-influencer é, normalmente, mais apto e flexível na divulgação de conteúdos de interesse da sua comunidade, pois, em sua grande maioria, estão em um momento determinante, criando audiência e visibilidade nas redes sociais e na web. Podem ser também influenciadores regionais ou segmentados em mercados específicos.

Uma formadora de opinião da cidade de Campinas (SP), que conversa diretamente com mamães que prezam por uma alimentação de qualidade aos seus filhos, por exemplo, pode ter menos que 10k seguidores e ser uma digital influencer de peso, importantíssima, para uma multinacional que comercializa papinhas saudáveis.

Tendo em vista que dialoga diretamente com o público-alvo da empresa em questão, ela vai impactar no eixo central de uma possível campanha focada nas tais papinhas. Neste caso, essa micro-influencer regional pode gerar um resultado mais interessante para a marca do que uma mega-influencer global.

Por isso, para avaliar a representatividade do influenciador em um plano de comunicação é preciso entender, estudar e acompanhar o seu universo e, principalmente, suas interações. Os micro-influencers devem ser considerados como peças-chaves em campanhas de marketing que visam retorno direto sobre o investimento. Eles são os parceiros ideais quando se busca engajamento e boa reputação em uma campanha.



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*Perfil: Vanessa Tófano é CEO da RelatioNOW e autoridade em relações públicas. Está à frente de estudos de reposicionamento de marcas e direciona as empresas por meio da inovação, trabalhando o propósito e transformando a visibilidade e as relações institucionais. Além de formação em universidades com índices de excelência, possui especialização em marketing e branding pela Brand Learning UK e pós-graduação em gestão estratégica em comunicação Organizacional pela USP (Universidade de São Paulo).

Crédito: iStock / Reprodução.

No próximo domingo (23/06), acontece em São Paulo (SP), a 23ª Parada do Orgulho LGBTQIA+. Este ano, o tema é “50 anos de Stonewall”, em homenagem a Revolta de Stonewall, que deu origem às manifestações e lutas por direitos LGBTQIA+ no mundo. Para saber mais sobre essa revolta tão importante, clique aqui. 

Chamada popularmente de #ParadaGay, a Parada do Orgulho LGBTQIA+ é considerada a maior Parada do mundo por ser uma mistura de festa e ativismo político-social. O evento, que no início levava a sigla LGBT, ganhou aderência de outros grupos ao longo dos anos e se tornou o marco da celebração internacional do Orgulho LGBTQIA+. 

Com 19 trios elétricos, o evento promete receber mais de 3 milhões de pessoas para percorrer cerca de 5 km. Entre as atrações, estão artistas como @GloriaGroove, @LuisaSonza, @AretuzaLovi, @Lexa e a Spice Girl @MelC. Uma novidade da #ParadaLGBTQIA+ deste ano é o Camarote Pride, um espaço que terá como uma das atrações principais a cantora @DanielaMercury. Ele será instalado na famosa varanda do Conjunto Nacional e tem capacidade para mais de 500 pessoas.

Veja também:
- Confira os bastidores da Parada do Orgulho LGBTQIA+ de SP

A concentração começa no vão-livre do MASP, na Avenida Paulista, onde os trios começam a percorrer a avenida às 12h. O último carro deve chegar à Rua da Consolação por volta das 16h. E o trajeto do desfile segue até a região da Praça Roosevelt, onde ocorre, às 18h30, um show de encerramento. 

Neste ano, o canal de TV Paga, GNT, pertencente aos canais @globosat, e o Youtube, plataforma de vídeos da @Google, transmitem ao vivo a #ParadaLGBTQIA+. No Youtube, por meio da hashtag #ParadaAoVivo, você pode assistir a transmissão que contará com a presença dos youtubers Edu e Filipe (Diva Depressão); Lorelay Fox (Para Tudo); Louie Ponto; Mandy Candy; Fernanda e Herbet (Canal das Bee); Spartakus Santiago e Maíra Medeiros (Nunca Te Pedi Nada). 

Também fazem parte da ação com o YouTube, uma lista de apoiadores envolvidos na divulgação da transmissão: Gui Pintto, Jean Luca, Lucca Najar, Mari Morena e Pedro HMC (Põe na Roda). Como aquecimento, diversos canais no Youtube já estão postando vídeos com temas relacionados a Parada. Abaixo, confira o vídeo do @SpartakusVlog que discute os mais diferentes tipos de privilégios sociais dentro da bandeira LGBTQIA+. Assista:


Na TV brasileira, será a primeira vez que um canal de televisão resolve dedicar muitas horas da sua programação para a cobertura da #ParadaLGBTQIA+ em tempo real, além de mobilizar as redes sociais da emissora. A partir das 14h, @CaioBraz entra ao vivo no YouTube do GNT, direto de um estúdio montado em um prédio na Avenida Paulista, recebendo personalidades importantes do movimento, influenciadores. 

Os apresentadores do canal GNT @JoãoVicente, @FernandaPaesLeme e @GabyAmarantos integram o time que reforçam a empatia dos aliados pela diversidade e respeito. Às 16h, simultaneamente com o YouTube, o @canalGNT passa também a transmitir o evento ao vivo. O público pode participar através da hashtag #ParadaAoVivoNoGNT. 

Grafite feito pela dupla Val e Toddy, do Coletivo OPNI. Para saber a história desse mural, clique aqui. Crédito: Reprodução.

A Parada acontece no mês em que é celebrado o Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+, comemorado em 28 de junho. Durante todo o mês de junho, o canal GNT vem exibindo pílulas sobre o tema na programação da TV e em suas redes sociais.

“A cada 20 horas morre um LGBTQIA+ no Brasil. A cada 20 horas exibimos pílulas na programação propondo um minuto de silêncio para refletir, respeitar e repensar”, comenta Stephanie Purwin, Gerente de Programação dos canais GNT, VIVA e Mais Globosat.

Para propor um aquecimento sobre a #ParadaAoVivo, uma pergunta que vale a pena refletirmos: quais são as lutas da comunidade LGBTQI+? Será que vemos todas essas lutas ou só olhamos para o nosso próprio umbigo? A deputada estadual @ericamalunguinho, primeira mulher trans negra eleita no Brasil, conversa com as apresentadoras do #SaiaJusta sobre este assunto. Assista: 


Engajamento

O Twitter preparou uma programação especial para os usuários que querem postar ou acompanhar as informações sobre a Parada do Orgulho LGBTQI+, em São Paulo. Para incentivar o engajamento, será possível visualizar um emoji criado especialmente para a data com o símbolo de uma bandeirinha com as cores do arco-íris.

Crédito: Agência EBC / Reprodução.

Por isso, é necessários utilizar nos tweets as hashtags: #OrgulhoLGBT, #LoveIsLove, #Pride, #Pride2019 e #Stonewall. Para acompanhar e participar das conversas sobre a #ParadaAoVivo assunto no Twitter, basta buscar ou tweetar com estas hashtags.

Documentário

No dia 26 de junho, a partir de 0h15, o canal GNT exibe pela primeira vez o documentário nacional “De Gravata e Unha Vermelha”, dirigido por Miriam Chnaiderman, que dá voz a transexuais, transgêneros, adeptos do crossdressing e entusiastas que debatem sobre a construção individual do próprio corpo. 

O estilista Dudu Bertholini mostra as infinitas possibilidades de existência. O filme explora o gênero, a sexualidade e as roupas através de depoimentos de Rogéria, Ney Matogrosso, Laerte, Bayard, Letícia Lanz, Johnny Luxo, Walério Araújo e muitos outros. O documentário pode também ser visto no GNT Play e nos serviços sob demanda das operadoras de TV Paga. Abaixo, assista ao trailer:

Crédito: Pixabay / Reprodução.

Você já pensou em produzir um podcast e não sabe por onde começar? Então, se inscreva para as oficinas gratuitas de produção de podcasts promovidas pelo uaiPod - Encontro Mineiro de Ouvintes e Podcasters. As inscrições estão abertas de 18 a 29 de março, e podem ser feitas gratuitamente pelo Sympla, neste link. O resultado das inscrições será divulgado no dia 02 de abril.

A edição 2019 do @uaiPod será realizado em Belo Horizonte (MG), no dia 13 de abril, 9h às 18h, no Auditório do prédio 1 (Dom Cabral) do Campus Praça da Liberdade da Puc Minas (Av. Brasil, 2023 - Praça da Liberdade). O evento promoverá duas oficinas, simultâneas, de 9h30 às 11h30, nos Laboratórios de Informática da instituição que ficam no Prédio 34, no mesmo campus.

A primeira, “Introdução ao Podcast", será ministrada por Leonardo Martins, host do podcast “Galera do Rau”. O objetivo da atividade é apresentar os conceitos básicos para a produção de um podcast, desde sua concepção até a sua distribuição, apresentando as ferramentas mínimas necessárias para produção de um podcast, abordando conceitos de captação de áudio, edição, produção de pauta, vitrine, construção de RSS/Feed e ferramentas de distribuição. São oferecidas 20 vagas, direcionadas aos alunos de comunicação da PUC Minas.

Leonardo Martins, conhecido como Mogli, é professor do estado do Rio de Janeiro e podcaster há seis anos, host e editor dos programas "BIG3" (sobre NBA), "Lobo, Dragões & Unicórnios" (entrevistas), "E, se" (humor) e "Galera do RAU" (humor). 

A segunda oficina é a de "Edição de Podcast", cujo objetivo é ensinar noções básicas de captação, escolha do software mais adequado, além de todas as especificidades técnicas necessárias para se editar um podcast com qualidade. A oficina será ministrada por Alexandre Gomes, o Sr. A, apresentador do podcast Papo Editado. São oferecidas 20 vagas para podcasters e alunos de comunicação da PUC Minas.

Muito conhecido entre os podcasters, Alexandre Gomes é apaixonado por tecnologia e por edição de podcast, estuda técnicas de edição desde 2014 e atualmente edita os podcasts: Saúde Digital, Podcitário, Papo Cloud, Gerando Novas Histórias e Agro Resenha.

História

O 3º uaiPod reuniu produtores de conteúdo e o público no Sesc Palladium, em Belo Horizonte (MG), no dia 28 de abril de 2018. Os participantes tiveram a oportunidade de conferir três debates sobre a mídia.

A primeira mesa teve como tema “A importância da edição para o podcast”. Contou com o carioca Leonardo Mogli, editor e participante do podcast de humor Galera do RAU; o mineiro Renato Silveira, do Cinematório Café; e o crítico de Cinema e idealizador do Programa do Pipoqueiro, Marcelo Seabra; e o educador mineiro Marcelo Cafiero, editor dos podcasts Entre Fraldas, Paternidades e Hiperativo. A mediação foi da jornalista Priscila Armani, do podcast O que assistir.

A participação das mulheres e de pessoas LGBTQIA+ na podosfera também foi tema de discussão no evento. No debate, a paulista Cal Cruz, dos podcasts Então, É Isso!, Ouvindo Podcast e da plataforma Colabora.aí; as mineiras Raquel Gomes e Stephania Amaral, dos podcasts Feito por Elas e Cinematório Café; e Eduardo Henrique “Filhote”, dos podcasts Machinecast e PodBrisar. Karin Voll, co-host do podcast X-Poilers, foi a mediadora.

O tema da terceira mesa foi “Financiamento coletivo: uma solução para o podcast?”. Estiveram presentes o paulista Fabio Franzoni, dos podcasts Pow de Cast, Ouvindo Podcast e da plataforma Colabora.ai; Rafael Souza, do programa Tricotando e Emerson Almeida, da plataforma Megafono. Essa mesa foi mediada por Ana Eliza, do PodProgramar.

O 2° uaiPod foi realizado em de outubro de 2017, no Sesc Palladium. Representantes de mais de 10 podcasts colocaram em pauta a interação e o uso do entretenimento como ferramenta de reflexão. O evento contou com dois debates: “Um podcast de entretenimento pode cumprir outras funções sociais?” - com representantes dos podcasts Cinematório Café, Cultura Geek, Feito por Elas e X-Poilers; e “Como o podcast pode promover uma revolução cultural?”, com integrantes dos podcasts Entre Fraldas, Sem Choro, Que Viagem Cast e Tricotando.

A primeira edição do @uaiPod foi realizada em agosto de 2016, na Câmara Municipal de Belo Horizonte. O evento foi um bate-papo descontraído no qual os realizadores puderam apresentar seus programas e conhecer outros podcasters.

Podcast

A palavra podcast surgiu de uma junção de Pod-Personal On Demand (numa tradução literal, pessoal sob demanda) retirada de iPod e broadcast (transmissão de rádio ou televisão). Bastante popular nos Estados Unidos, o podcast chegou ao Brasil em 21 de outubro de 2004, com a estreia do primeiro podcast brasileiro, o "Digital Minds," de Danilo Medeiros, que falava sobre tecnologia em geral.


Serviço:
Oficinas de Produção de Podcasts do uaiPod
Encontro Mineiro de Ouvintes e Podcasters
Inscrições: 18 a 29 de março, neste link.
Data das oficinas: 13 de abril, sábado, 9h30 às 11h30
Local: Laboratórios de Informática (Prédio 34), no Campus Praça da Liberdade da Puc Minas (Av. Brasil, 2023 - Praça da Liberdade)
Vagas Limitadas.

Neste final de semana, vários youtubers e influenciadores digitais da comunidade LGBTQIA+ ajudaram a dar visibilidade a agressão sofrida por policiais militares de São Paulo ao youtuber @GuigoKieras, 29 anos, e ao amigo dele, João Henrique Félix, 27 anos. A covardia aconteceu durante o bloco Lagardinho, da cantora @ClaudiaLeitte, no último sábado (11/03). 

Um grupo de policiais militares foi flagrado agredindo o folião durante a passagem do bloco pela avenida Marquês de São Vicente, na região central da capital paulista. Por conta da forte chuva naquele momento, o bloco precisou ser interrompido e Guigo e o amigo foram procurar um local para se abrigarem. 

Foi aí que os policiais se incomodaram com a presença do youtuber e o perseguiram pelas ruas até que cinco PMs conseguiram o levar para atrás de uma viatura para agredi-lo fisicamente. Clique aqui para ver a matéria exibida no Fantástico e no Hora 1, da TV Globo, sobre o caso.

“Acabei sendo pego, fui arrastado até uma rua afastada, onde estavam os carros da PM estacionados. Ali foram socos, pontapés, porrada na boca, mata-leão, foi uma sessão de tortura”, relatou Guigo. Em sua conta do Instagram, Guigo mostra que levou três pontos na boca e teve de esperar seis horas na delegacia para registrar o Boletim de Ocorrência. Ele fez exame de corpo delito e, tanto ele, quanto o amigo estão cheios de marca de cassetetes pelo corpo.

Visualizar esta foto no Instagram.

E assim foi o final do meu bloco neste último sábado. Fui na companhia de alguns amigos no bloco Largadinho, na Barra Funda. Estava muito feliz pois sou fã da Claudia Leitte e tudo estava muito leve e descontraído. Quase no final do circuito, uma chuva muito forte começou, obrigando o público a procurar por abrigo. Tentei com um amigo me abrigar embaixo de uma marquise na Avenida Marques de São Vicente, onde um grupo de policiais militares se protegiam e fomos impedidos, um dos policiais informou que não podíamos ficar ali, sem questionar saímos e andamos mais alguns metros, nos alojando embaixo de uma árvore próxima dessa marquise, onde não havia ninguém e fiquei abraçado com ele para me proteger do frio, nisso um policial começou a gritar dizendo que ali também não podíamos ficar, eu questionei porque não havia motivo aparente para não poder, fomos em seguida perseguidos por 4 a 5 PMs que nos batiam com cassetetes, chegando a me perseguir na rua, me levar a força para uma rua afastada, onde levei socos, chutes e fui desacordado por uma mata-leão. A última coisa que lembro antes de perder a consciência foi de pedir para não morrer, e segundos após acordar, me recordo de pedir pra ir embora. Fui chutado para a rua, onde, sangrando muito pela boca e rosto, saí em busca de ajuda. O que mais me dói não é o que passou comigo, mas é saber que essa é a realidade de milhares de jovens brasileiros, que dependem desses profissionais despreparados e desequilibrados. Precisamos de segurança, de respeito, e, principalmente, de mais amor no coração. Tá difícil...

Uma publicação compartilhada por Guigo Kieras (@guigokieras) em 10 de Mar, 2019 às 11:32 PDT

Segundo o capitão Osmário Ferreira, porta-voz da PM, os policiais que aparecem no vídeo foram afastados. "Durante o carnaval, somente neste final de semana, tivemos 10 mil policiais em serviço em toda a capital, a gente tem certeza que esse é um fato isolado. Lamentamos o fato, assim que tivemos conhecimento do fato já instauramos de pronto um inquérito policial militar e os policiais permanecerão afastados até a sua conclusão".

Repercussão

Após postar em seu #instagram a agressão sofrida, @GuigoKieras passou a ser um dos assuntos mais comentados nas redes sociais no último domingo (10/03), conseguindo ficar entre os assuntos mais comentados do Twitter. 

Internautas e influenciadores digitais ficaram sensibilizados com a agressão ao youtuber, sobretudo por ser um ato de violência cometido por policiais onde tudo leva a crer que foi por homofobia, uma vez que, de acordo com o que foi relatado, o abraço dos dois amigos debaixo da chuva teria sido o estopim para dar o início da agressão. Abaixo, assista o vídeo que explica como tudo aconteceu:


Como bem lembrou o @PedroHMC, do canal @PõeNaRoda, Guigo é um cara branco, cis, de classe média alta, homossexual, que foi covardemente agredido e que conseguiu sobreviver após ter levado uma surra gratuita. Mas, nem todos os LGBTs passam por essas e conseguem sair vivos ou conseguem ter apoio para lutar por seus direitos. E, com isso, acabam sendo invisibilizados socialmente.

E a gente não precisa ir nem muito longe: quantas mulheres e quantos homens negros (e/ou pobres) que são violentados e agredidos pela Polícia pelo simples fato de existirem? E isso não é um caso de um final de semana...não mesmo, isso acontece todos os dias e das mais diferentes formas. 

Por isso o que aconteceu com o Guigo, é tão representativo e urgente: estamos vivendo uma época em que o Governo não é para todos, que vomita preconceitos e ainda incita uma parte da população ao ódio. Resistência é isso: é não se calar, nem se esconder, pois a luta pela igualdade ainda têm muitos degraus para serem alcançados.

Conseguimos um vídeo amador de alguém q flagrou o momento em que os policiais da @PMESP arrastaram o @guigokieras pra espancá-lo escondidos no beco longe da multidão! pic.twitter.com/BBY7MLWcBE

— Pedro HMC (@hmcpedro) 12 de março de 2019

 

Ódio em números

De acordo com o Relatório de 2017 do Grupo Gay da Bahia, a cada 19 horas e 40 minutos, uma pessoa LGBTQIA+ foi morta ou se matou em 2017. A pesquisa mostra ainda que foram registradas 445 mortes de pessoas lésbicas, gays, bissexuais, transexuais e travestis no Brasil naquele ano. 

Além disso, o relatório da Associação Internacional de Lésbicas, Gays, Transexuais, Transgêneros e Interseccionais (ILGA, na sigla em inglês), de 2017, coloca o Brasil como o país com maior número de mortes de LGBTs registradas no continente americano em 2016 – 340 mortes indicadas pelo relatório do Grupo Gay da Bahia no ano.

Foto: Paulo Guimarães / Reprodução.

A comunicação está mudando. E essa mudança se deve em grande parte a internet e o crescimento das redes sociais. Com novas possibilidades de se disseminar conteúdo informativo, muitos jornalistas e produtores de conteúdo estão migrando de forma empreendedora para a web ou ainda obrigando os veículos de mídia tradicional a repensarem as suas estratégias no âmbito digital.

Essa nova tendência da comunicação eletrônica também refletiu na 16ª edição do Prêmio Comunique-se 2018 que homenageou não só os jornalistas que se destacam nos veículos de mídia tradicional, como também os influenciadores digitais por meio da primeira edição do Prêmio Influency.me, o “Oscar da Influência Digital”. Ao todo, foram consagrados os vencedores das 16 categorias.

Já a edição de 2018 do Prêmio Comunique-se marcou o recorde de mulheres vencedoras. Das 28 disputas, elas levaram a melhor em 16. Outro destaque foi Ricardo Boechat, que passou a ser o grande vencedor do prêmio acumulando 17 vitórias. O repórter especial Felipe Santos, direto de São Paulo, traz com exclusividade mais detalhes da premiação. Acompanhe:

Confira a lista completa de vencedores do Prêmio Comunique-se 2018:

Âncora

Rádio
Ricardo Boechat - BandNews FM

TV
Chico Pinheiro - TV Globo

Blog & Tecnologia

Blog
Andréia Sadi - G1

Tecnologia
Viviane Werneck - TechTudo

Colunista

Notícia
Ricardo Boechat - IstoÉ

Opinião
Eliane Brum - El País

Comunicação

Agência
Approach

Comunicação Corporativa
Leonardo Stamillo - Twitter

Propaganda & Marketing
Claudia Penteado - BandNews FM, Época Negócios e PropMark

Correspondente Internacional

Brasileiro no Exterior - Mídia Escrita
Claudia Trevisan - ex-Estadão

Brasileiro no Exterior - Mídia Falada
Rodrigo Alvarez - TV Globo

Estrangeiro no Brasil
Alba Santandreu - EFE

Cultura

Mídia Escrita
Xico Sá - El País

Mídia Falada
Adriana Couto - TV Cultura

Economia

Mídia Escrita
Nathalia Arcuri - Me Poupe

Mídia Falada
Flávia Oliveira - GloboNews

Fotos: Paulo Guimarães / Paulo Uras / Reprodução.

Empreendedorismo

Cobertura de Empreendedorismo
Maria Prata - GloboNews

Jornalista Empreendedor
Conrado Corsalette - Nexo Jornal

Esporte

Mídia Escrita
Paulo Vinícius Coelho - UOL

Mídia Falada
Tino Marcos - TV Globo

Locutor
Luís Roberto - TV Globo

Executivo de Veículo de Comunicação
Manuela Barem - BuzzFeed BR

Nacional

Mídia Escrita
Malu Gaspar - Piauí

Mídia Falada
Zileide Silva - TV Globo

Repórter

Imagem
Marlene Bergamo - Folhapress

Mídia Escrita
Chico Felitti - BuzzFeed BR

Mídia Falada
Caco Barcellos - TV Globo

Sustentabilidade
Rosana Jatobá - Rádio Globo, Rede TV e Universo Jatobá

Agora, confira os grandes vencedores do Prêmio Influency.me 2018:

Categoria: Beleza
Mandy Candy 

Categoria: Gastronomia
Danielle Noce 

Categoria: Humor
Os 4amigos 

Categoria: Ciências e Curiosidades
Drauzio Varella 

Categoria: Música
Karol Konka 

Categoria: Opinião e Comportamento
Mova - Monja Coen 

Categoria: Moda
Ju Romano 

Fotos: Paulo Guimarães / Paulo Uras / Reprodução.

Categoria: Negócios, Finanças e Empreendedorismo
Marco Gomes 

Categoria: Fitness
Exercício em Casa 

Categoria: Tecnologia
Loop Infinito 

Categoria: Família
Hel Mother 

Categoria: Cultura
Pipocando 

Categoria: Viagem e Turismo
Vivendo Mundo Afora 

Categoria: Casa e Decoração
Paloma Cipriano 

Categoria: Gamers
Jovem Nerd 

Categoria: Educação
Junior Silveira

Toda vez que um caso de RACISMO ganha destaque nas redes sociais e na mídia, fico me perguntando onde essas pessoas tiram da cabeça que aquilo dali é só uma piada ou até mesmo um retrato do senso comum. Racismo não é piada, nem senso comum. Humor é legal quando as duas pessoas (ou mais) riem juntas da piada, e não uma só. Melhor, preconceito nenhum pode ser encarado como piada.

O que youtuber paulista Júlio Cocielo postou no Twitter foi uma frase racista. E por mais que ele, homem branco heterossexual não aceite essa alcunha, ele é (ou teve uma atitude) RACISTA. Na oportunidade, vários internautas resgataram vários tweets racistas de Cocielo. Sem querer problematizar, mas já problematizando, o tweet racista de Cocielo é só a ponta do iceberg do racismo nosso de cada dia.

No artigo de Tony Goes, publicado na Folha de S. Paulo, é possível ver algumas pérolas do youtuber. O autor questiona ainda o porquê dessas marcas não prestarem atenção no histórico ou no conteúdo desses influenciadores digitais. "Muitos desses tuítes foram salvos por internautas, e são mesmo de virar o estômago. Coisas como “Porque o Kinder ovo é Preto por fora e Branco por dentro?... porque se ele fosse Preto por dentro o brinquedinho seria roubado, KKK (sic)”. Ou “nada contra os negros, tirando a melanina...”.

Um torcedor brasileiro é chamado de macaco. Um YouTuber faz comentários racistas. Uma menina tem seus cabelos alisados contra sua vontade. Um portal de notícias cria uma manchete racista e sexista. Tudo isso só nas últimas horas. Todo dia a gente precisa combater o racismo.

— Taís Araújo (@taisdeverdade) 3 de julho de 2018

Assim como Cocielo, as pessoas que são racistas não admitem porque o peso da palavra RACISTA pode ser avassalador....como está sendo para ele. No caso que levantou toda essa discussão em especial, Cocielo afirmou que o jogador francês Mbappé "conseguiria fazer uns arrastão top na praia" por ser um “homem negro que corre muito rápido”. Sim, o arrastão no Brasil, no subconsciente de algumas pessoas está ligado ao negro. Ou seja, o homem negro é associado ao crime, quando não é extremamente objetificado sexualmente.

Se tem algo de bom disso tudo é que estamos falando sobre RACISMO. E que bom que estamos falando de racismo em um país de maioria negra, cujo tema é invisibilizado pela mídia tradicional e até mesmo pela sociedade, de um modo geral.

E que bom que as pessoas estão falando mais sobre racismo e mostrando para as outras pessoas não pretas e para a mídia que #racismonãoépiada. Isso já é um passo importante para a nossa sociedade patriarcal e completamente preconceituosa. Abaixo, assista um vídeo bastante esclarecedor sobre todo este assunto:

Se antes as celebridades dominavam as ações publicitárias, nos dias atuais novas personalidades estão no centro das atenções: os influenciadores digitais. Eles contam com público fiel e usam sua relevância para levar informações, interagir e, claro, influenciar o consumidor em seus canais de comunicação, tais como o Youtube, blogs, Instagram, Medium, LinkedIn Pulse, Snapchat, entre outros. 

Nesse cenário, as marcas se perguntam: publicidade e marketing de influência são a mesma coisa? A resposta é não. E quem explica é o fundador do Grupo Comunique-se, Rodrigo Azevedo.

Segundo ele, o ponto-chave para diferenciar as duas estratégias está justamente no influenciador. “Uma marca pode usar marketing de influência como parte de uma ação publicitária. Colocar um YouTuber famoso (influenciador) como um mero garoto-propaganda não é a mesma coisa. Mais do que a sua imagem, ele coloca a audiência que foi capaz de formar a serviço da marca com quem se relaciona. Essa é a grande diferença”, afirma.

Como exemplo prático, o fundador do Comunique-se cita Whindersson Nunes, com mais de 19 milhões de inscritos em seu canal no Youtube, e Sérgio Rocha, criador do canal Corrida no Ar, focado em praticantes de corrida de rua, com cerca de 80 mil inscritos. Eles atraíram Bob’s e Adidas, respectivamente. 

“Essas empresas não queriam meramente explorar figuras conhecidas em um canal aleatório, e sim falar com os públicos desses influenciadores, com a linguagem deles, do jeito deles, no timing deles”, explica Rodrigo Azevedo.

Qual é a definição?

De acordo com o site Flockler, cerca de 51% dos profissionais de marketing acreditam que obtêm melhores resultados quando o relacionamento com o influenciador começa com a confiança. 

“A recomendação é que o influencer esteja envolvido em todas as etapas do processo criativo, seguindo diretrizes da marca, mas também com liberdade e contribuição criativa para a produção de um conteúdo autêntico, aumentando a empatia com o público e a capacidade de alcance”, comenta Rodrigo.

E o jabá?

Sempre que se fala em remuneração para quem produz conteúdo, o tema “jabá” vem à tona, mas ela não caracteriza essa prática velha e condenável. Segundo Rodrigo, “os próprios influenciadores encontram meios originais e transparentes de fazer conteúdo pago sem que isso prejudique sua credibilidade perante o público”, diz.

Para conhecer outros aspectos sobre marketing de influência e campanhas publicitárias, o Grupo Comunique-se disponibiliza um White Paper, disponível para download no link.