#ap: Coca-Cola lança projeto pioneiro de Real Time Marketing para a Copa do Mundo
junho 20, 2014
A Coca-Cola esta
fazendo um trabalho pioneiro nos bastidores da Copa do Mundo da FIFA 2014™. Trata-se do projeto de Real Time Marketing. O Brasil é o
primeiro país dentre os 207 nos quais a Coca-Cola
atua a montar um padrão inovador de Real Time Marketing, cujo projeto acaba de
ser apresentado, num link ao vivo com a equipe brasileira, no Festival de
Cannes.
Cerca de 50 pessoas vão se dedicar a
construir uma plataforma inovadora de marketing em tempo real para a Coca-Cola e o pontapé inicial será com
a Copa do Mundo. O QG montado na
sede da empresa, no Rio de Janeiro, é composto por um espaço equipado para
produzir vídeos, monitorar e interagir nas redes sociais.
Durante as 64 partidas da Copa do Mundo, o espaço vai ser ocupado
por profissionais encarregados de chamar os torcedores para conversar,
ampliando os canais de comunicação da empresa e estabelecendo uma nova forma de
conexão com seu consumidor.
“Não se trata de um projeto apenas para a Copa do Mundo,
como se fosse um war room. Nós acreditamos que essa é a forma ideal de se fazer
marketing pensando no futuro e estamos criando uma estrutura permanente, um
novo jeito de se conectar com o consumidor”, explica a diretora
de Real Time Marketing da Coca-Cola, Adriana Knackfuss.
Um dos destaques da ação é o Conteúdo Coletivo. Oito jovens de
comunidades do Rio de Janeiro irão produzir materiais audiovisuais em tempo
real, sob a ótica diferenciada do que está acontecendo no país, enquanto a bola
está rolando.
Os jovens receberam da Coca-Cola um workshop específico, além
de notebooks, smartphones e câmeras. Todos os selecionados já atuam de alguma
forma com produção de conteúdo em áreas diversas como cinema, dança, cultura de
rua, fotografia, jornalismo e música.
Serão veiculados no decorrer do
mundial filmes e mashups para TV e redes sociais, alguns com temática
específica para os jogos do Brasil e outros com imagens feitas durante as
partidas, no calor da torcida. Sem roteiros pré-definidos, a ideia é capturar a
atmosfera dos jogos, enquanto eles acontecem.
O vídeo Mash up de Todo Mundo já
está sendo exibido na TV. Na hora, o telespectador poderá alternar, através da
tecla SAP, o idioma da música “Todo Mundo”, tema da campanha “Junte todo mundo
com uma Coca-Cola”. Os idiomas disponíveis são português, japonês, tailandês e
inglês. A música que embala o Mash Up é “Todo Mundo”, com Gaby Amarantos,
Monobloco e David Correy. Assista o vídeo:
Outra ação do projeto de Real Time Marketing envolve a marca Powerade, o isotônico da Coca-Cola Brasil. Durante todo o
mundial, a equipe também irá se dedicar ao especial Cobertura Power que envolve o acompanhamento e produção de
informações exclusivas em tempo real sobre a Copa do Mundo nas redes sociais com a hashtag #tempower.
Para isso, a Powerade reuniu um grupo de especialistas em futebol como o
escritor Marcelo Duarte, o fisiatra Gustavo Magliocca, o psicólogo do esporte
Raphael Zaremba, o nutrólogo Carlos Werutsky e o ilustrador Gerson Mora, além
de uma equipe de analistas de dados para engajar os internautas sob os mais
diversos assuntos nas redes sociais que envolvem a Copa do Mundo.
A Cobertura Power trará para os perfis de Powerade no Facebook e no Twitter
posts com curiosidades, probabilidades e estatísticas relacionadas aos
jogadores do Brasil e aos demais jogos da Copa. Todo projeto será comandado
pela equipe de Real Time Marketing da
Coca-Cola com a participação das agências JWT, Mutato, KOLAB, Movimento,
DP6, e-Life e Talk.
Observação: A sigla #ap significa conteúdo apoiado, conforme as regras do blog. Esta hashtag será usada para identificar os anúncios e/ou conteúdo publicados neste blog que são um oriundos de apoio, seja por parceria, patrocínio, cortesia ou convite.
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Jornalista
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