#Retrospectiva2013: Queda de audiência da TV é destaque nos noticiários
dezembro 31, 2013
É impossível fazer uma retrospectiva sobre a TV em 2013 sem tocar
neste assunto que foi destaque durante todo o ano nos noticiários: a queda da
audiência das principais emissoras de TV aberta brasileiras em todas as faixas
de horário.
O principal ponto é que o público não está mudando de canal. Ele
simplesmente está desligando a TV para fazer qualquer outra coisa, sobretudo
acessar a internet – seja no computador, seja nos dispositivos móveis, como
smartphone e tablet.
Com isso, o share – número de TVs ligadas, está cada vez menor. De
acordo com dados do Ibope, de 1º de janeiro a 26 de dezembro, a média diária
(das 7h à meia-noite) da Globo foi de 14,3 pontos. Já o SBT encerrou o ano 5,3
pontos de média diária, ante 5,6 pontos em 2012.
A Record também não teve um ano de crescimento: marcou em 2013
média de 6,1 pontos, ante 6,2 de 2012. A Band manteve a mesma audiência de 2,5
pontos. Já a TV Cultura cresceu: alcançou média de 1,2 ponto (2013), ante 1
ponto do ano anterior. A Rede TV! passou de 0,9 (2012) para 0,8 ponto (2013).
A queda se repete principalmente no horário nobre, das 18h à
meia-noite: a Globo caiu de 24,6 pontos em 2012 para 23,2 pontos em 2013. O SBT
passou de 6,7 para 6,5 pontos. A Band foi de 3,7 para 3,5 pontos. A Rede TV!
marcou 1,2 ponto neste ano, ante 1,3 em 2012. Apenas Record e TV Cultura
cresceram na faixa nobre. A Record foi de 7,7 para 7,9 pontos, e a Cultura, de
0,9 para 1,4 ponto.
Esse resultado mostra a dificuldade da atual novela das 9 da Rede
Globo passar dos 40 pontos ou a principal (e única) novela da Record, por
exemplo, não conseguirem registrar mais dois dígitos. O público tem outros
interesses e algumas empresas de comunicação preferem ignorar (ou omitir) a
força da internet.
A TV aberta está vivendo uma queda latente e, aos poucos, está
deixando de ser o foco da atenção do público. Isso se dá não só pela qualidade
das atrações exibidas, mas principalmente pela diversidade de opções que
público possui: TV Paga, DVD, vídeo-game e porque não dizer da própria
internet.
Uma questão já é fato: as pessoas passam mais tempo na frente do
computador do que da TV. Uma pesquisa recente chamada de "Brasil Conectado
– Hábitos de Consumo de Mídia" mostra que para 82% dos 2.075 entrevistados
a internet já é considerada o meio mais importante de informação. Esse público
passa em média duas horas por dia navegando, enquanto 25% gastam o mesmo tempo
assistindo TV.
E o resultado disso tem sido péssimo para as emissoras que, a
partir de 2014, estarão diante de um desafio: como fazer com que o público
ligue a TV? Ou ainda, como fazer com que o público da internet se interesse
pelo conteúdo da TV na web?
Não dá mais para negar a internet ou pensar em um produto que não tenha algo relacionado à internet. Isso mostra uma ruptura de paradigma de mídia e que, provavelmente, vai influenciar os rumos da comunicação daqui para frente. A revolução já começou!
Não dá mais para negar a internet ou pensar em um produto que não tenha algo relacionado à internet. Isso mostra uma ruptura de paradigma de mídia e que, provavelmente, vai influenciar os rumos da comunicação daqui para frente. A revolução já começou!
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Jornalista
1 comentários
Falei isso no Cena: a TV no Brasil depende da audiência das novelas. Se elas vão bem, catapultam uma grade. Foi o que acontecia com a Record e, hoje, sem novela forte, derrapa, Idem pra Globo. Por sorte o Walcyr ZZzzzZZZZ tá salvando o canal em dois horários rs
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