#CaféEntrevista: Especialista diz que propaganda nas redes sociais é mais eficiente que a mídia tradicional
fevereiro 17, 2020 |
| Crédito: Pexel / Reprodução. |
As redes sociais são o lugar na internet onde os usuários passam grande parte do seu tempo online. No Brasil, mais de 110 milhões de pessoas têm contas em redes sociais como o Facebook, o que tem atraído a atenção das empresas para a possibilidade de criar campanhas focadas neste novo e promissor meio de comunicação em detrimento da mídia tradicional.
O influencer e especialista em marketing digital, Pedro Marinho Neto, explica porque fazer propaganda na internet e nas redes sociais pode ser considerado até mais eficiente que nos meios tradicionais de comunicação. “Além de apresentar custo menor em relação aos veículos tradicionais, a publicidade nas Redes Sociais passa por campanhas de anúncios com uma segmentação muito afinada, de acordo com a informação que os utilizadores já fornecem voluntariamente”, explica.
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O Marketing Digital é um conjunto de estratégias que envolvem o uso de diversos canais online (site, blog, e-mail e redes sociais) para formar uma comunidade engajada em torno de um determinado assunto para conectar a audiência na conversão para uma determinada ação ou compra de um produto.
Praticamente, toda empresa ou prestador de serviço utiliza a internet para não só divulgar os seus produtos, como também ser uma espécie de cartão de visitas e/ou um ambiente de interação com possíveis clientes. Em entrevista, @pedromarinhoneto ressalta a revolução do marketing digital e aponta porque cada vez mais o investimento nas redes sociais tem sido um case de sucesso para influenciadores digitais, empresas e marcas. Confira:
1) Como a internet se tornou essa maquina de fazer publicidade?
Quando as redes sociais passaram a ser plataformas de conexão, com a utilização maciça das redes. As pessoas buscam coisas nas redes sociais e na internet, correlacionadas aos seus interesses pessoais. Com isso, as empresas perceberam que tudo se trata de relacionamento e passaram a investir em publicidade nestas plataformas com públicos direcionados e também geral.
2) Porque hoje muitas campanhas são voltadas exclusivamente para as plataformas digitais ?
Tudo é uma questão de aderência. Nas redes sociais e plataformas você atinge um público maior e segmentado, dentro do nicho que determinada empresa busca atingir, tendo mais efetividade de alcance e de resultado. Além disso, o custo de fazer publicidade na internet é menor do que nas mídias tradicionais.
3) Cite algum case de sucesso de publicidade na internet com grande retorno.
Tem várias cases de sucesso e empresas que fazem isto com êxito. Na atualidade a empresa que mais tem inovado neste ponto é o McDonalds, por desenvolver campanhas diferentes que conseguem trazer a filosofia e o conceito da marca na internet, investindo em influenciadores e campanhas que se relacionam com o público. O grande sucesso do McDonald's se deve a aproximar o cotidiano das pessoas e as tendências do que está em alta na internet com o conteúdo da marca e produtos inspirados na atualidade. Materiais escolares por exemplo é algo que nesta época do ano é muito buscado, e o McDonald's usou isso para crescer e viralizar, criando produtos exclusivos.
4) Quanto custa em média planejar uma campanha na internet e quanto custaria a mesma campanha na mídia tradicional?
Preços são muito relativos de acordo com a localidade. Porém é muito nítido que o custo da campanha na internet tem melhor relação custo benefício. A mídia tradicional em geral custa 80% mais caro que investir em publicidade na internet.
5) Qual a sua visão de futuro? como vê o mercado daqui há alguns anos? mais voltado ainda para as redes sociais. Por que?
Vejo que no futuro fazer publicidade na internet vai ficar mais caro, devido ao aumento do alcance. O futuro é a integração total de todas as mídias e plataformas. O mercado daqui há alguns anos vai se aproveitar de novas tecnologias que ainda não estão disponíveis como IoT (internet das coisas) e o 5G. As empresas tendem a investir mais nos relacionamentos e nos nichos, no aprimoramento dos relacionamentos e na oferta de diversa segmentação. Vejo nichos mais segmentados em redes sociais, focadas nos mais diversos públicos e interesses. O céu é o limite.
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Jornalista
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