A partir do dia 1º de outubro, a nova MTV Brasil estreia na TV Paga. Na NET, o canal de música do grupo norte-americano Viacom será transmitido em HD (alta definição) e o conteúdo também será disponibilizado no site Now. Já a Sky, irá transmitir a MTV no canal 86, ocupando o lugar que era do canal VH1.

“A MTV Brasil deixará de ser transmitida como canal de TV aberta no dia 30 de setembro e, no dia seguinte, chega à NET a nova MTV. O canal seguirá a mesma linha de programação da MTV no resto do mundo e contará com mais de 350 horas de produções locais”, explica o diretor de marketing da NET, Márcio Carvalho.

Ainda, recentemente, a nova MTV Brasil anunciou a contratação do humorista Patrick Maia (ex-Morning Show, da RedeTV!) para comandar uma revista eletrônica diária na grade noturna. Para o vice-presidente de conteúdo e programação da nova MTV Brasil, Tiago Worcman, a Viacom está disposta a investir na emissora e fazer esta transição, uma vez que a marca foi gerida por 23 anos pelo Grupo Abril.

“É um desafio enorme. É uma nova MTV. A marca sempre foi referência para os jovens e a gente quer manter o olho no olho, nunca ser uma referência de cima para baixo: esse continua a ser nosso foco”, explica Tiago que pretende fazer uma versão nacional dos realitys Catfish e Guy Code X Girl Code, em 2014.

Despedida

Para se despedir do público que acompanhou há mais de duas décadas, o Grupo Abril tem convidado vários ex-VJs para estrelar o programa My MTV, comentando os seus clipes favoritos e relembrando a sua história no canal.

Porém, para liberar Zeca Camargo, Márcio Garcia, Marcelo Adnet, Fernanda Lima, Tatá Werneck e Luisa Micheletti, a Rede Globo impôs algumas condições, como a proibição de que seus artistas não apareçam como personagens centrais, nem no programa My MTV. Em função disso, a direção da MTV decidiu criar um formato especial para eles.

Além disso, já foi batido martelo que a jornalista Cuca Lazarotto será a responsável pela apresentação do último clipe da MTV e que ainda não foi revelado qual. O videoclipe irá ao ar um pouco antes da meia-noite do dia 30 de setembro. Já o texto de despedida da MTV na TV aberta (e dos domínios do Grupo Abril) será lido por Astrid Fontenelle, apresentadora do primeiro clipe em 1991.

Gostou do Café com Notícias? Então, siga-me no Twitter, curta a Fan Page no Facebook, circule o blog no Google Plus, assine a newsletter e assista os vídeos do canal no YouTube.

Wander Veroni

Jornalista

A MTV Brasil como conhecemos chegou ao fim. Este é um dos destaques desta semana no mundo do entretenimento. Mas, a boa notícia do meio disso tudo é que a Viacom – a 11ª maior empresa de mídia do mundo, já está conversando com as principais operadoras de TV Paga no Brasil para relançar o canal musical no segundo semestre. A ideia é abrir uma maior participação de produtoras independentes brasileiras para atender a nova legislação da TV por assinatura que obriga os canais a ter uma cota de produção nacional.

Não é de hoje que os rumores sobre o fim da MTV Brasil começaram a pipocar na imprensa. Esta semana, em especial, a notícia ganhou destaque após a ex-VJ Titi Muller fazer um desabafo, ao vivo, ao final do Acesso MTV sobre o fim do canal musical. Além disso, a crise que se instalou no Grupo Abril com demissões e o possível fechamento de algumas revistas mostra que a mídia brasileira passa por uma crise. Assista o vídeo, abaixo:

Pioneira no jornalismo musical na TV brasileira, a MTV Brasil se perdeu, na última década, após a chegada do YouTube, onde a mesma não viu mais sentido em ter uma programação voltada para o videoclipe e para a música – o que foi um grande tiro no pé. Assim como as outras MTVs pelo mundo, a MTV brasileira resolveu apostar na área cultural, no entretenimento e no humor, mas não viu a audiência reagir a estas mudanças.

De certo, a MTV colheu alguns frutos positivos, mas se viu descaracterizada, principalmente nesta última década. A nova postura editorial fez com que boa parte do público adolescente – que assistia o canal por causa da música, migrasse para emissoras concorrentes e para a própria internet. Nos últimos anos, a MTV Brasil se destacou mais no humor, do que no jornalismo musical e de comportamento que a consagrou no final dos anos de 1990.

Até mesmo o VMB que era um dos maiores eventos musicais do país foi perdendo força, uma vez que a emissora – a cada ano, se propunha a colocar novas bandas de baixa expressão ou de enaltecer talentos já consagrados da indústria fonográfica, o que nem sempre correspondia com a realidade musical do jovem brasileiro que não mais se reconhecia na emissora.

Mesmo com todas estas mudanças, a emissora musical faz parte da memória afetiva do telespectador brasileiro, principalmente por ajudar a revelar bons apresentadores como Astrid Fontenelle, Marina Person, Márcio Garcia, Fernanda Lima, Daniela Cicareli, Penélope Nova, Soninha Francine, Sabrina Parlatore, Cazé Peçanha, Babi Xavier, Chris Couto, João Gordo, Sarah Oliveira, Didi Wagner, Chris Nicklas, Edgard Piccoli, Marcos Mion, Marimoon, Didi Effe e Titi Muller.

Além disso, a MTV também ajudou a revelar novos nomes do humor, tais como o grupo Hermes e Renato, Os Barbichas e, mais recentemente, Marcelo Adnet, Dani Calabresa, Tatá Werneck, Gui Santana, Rodrigo Capella, Paulinho Serra, Fábio Rabin e Bento Ribeiro. Com todas as últimas mudanças, a emissora entrou em 2013 com novos rostos que mal conseguiram se destacar, como PC Siqueira, Juliano Enrico, Pathy DeJeus e Chay Suede, que foram sumariamente dispensados.

A partir da semana que vem, o Grupo Abril promete mais demissões no canal, uma maré de reprises e algumas estreias de programas que só vão entrar no ar por conta de contratos comerciais já acordados. Os fãs do canal já estão com saudade. Uma pena. A TV aberta fica mais pobre.

Pelo Twitter

Pra mim já tinha acabado, mas hoje foi o fim "oficial". O Acesso Mtv foi feito com muito amor por uma equipe... http://t.co/9pWTBHtJY0
— MariMoon (@MariMoon) June 14, 2013

Pra quem ainda não entendeu (?): estou saindo da Mtv e a Mtv está saindo dela mesma. Momento historicamente triste pra nossa geração.
— titi müller (@titimuller) June 13, 2013

Sou eternamente grata a todos que trabalharam comigo e me ensinaram tanto. Foram quase 6 anos de férias remuneradas com as melhores pessoas.
— titi müller (@titimuller) June 13, 2013

Eu sei que tá muito engraçada a minha cara ranhenta chorando em todos os sites, mas só uma informação: eu não fui demitida, é sério.
— titi müller (@titimuller) June 15, 2013

Ainda sobre a "demissão dos vjs": realmente a situação é confusa, mas os jornalistas que me ligaram entenderam muito bem.
— titi müller (@titimuller) June 15, 2013

alguns jornalistas me ligando pra saber a minha opinião sobre o fim da MTV Brasil: uma pena, uma merda!!
— astridfontenelle (@astridfontenell) June 14, 2013

a noticia sobre a MTV Brasil esta em varios veiculos. ë complexo pra explicar aqui. sou apenas uma personagem dessa historia a se lamentar.
— astridfontenelle (@astridfontenell) June 14, 2013

Fui a primeira vj a entrar no ar. crescemos juntas, aprendemos e nos divertimos muito, claro q é lamentavel ver o seu fim.
— astridfontenelle (@astridfontenell) June 14, 2013

E pra terminar essa sexta foto de uma parede do meu escritório. Um pedaço do primeiro outdoor feito… http://t.co/s9kRJY8iUN
— astridfontenelle (@astridfontenell) June 15, 2013

Mto triste pela MTV. A MTV foi um marco na vida de todas as pessoas que passaram por lá. Obrigada, obrigada, obrigada! Guardo o comedia (...
— Tata werneck (@Tatawerneck) June 14, 2013

(...) guardo o comedia MTV, o quinta categoria e o Trolala, no fundo do coração! (e no YouTube) . E que as pessoas fodas que trabalhavam (..
— Tata werneck (@Tatawerneck) June 14, 2013

...) trabalhavam lá tenham rapidamente seus talentos incomparáveis reconhecidos e aproveitados! :) obrigada querida MTV! :)
— Tata werneck (@Tatawerneck) June 14, 2013

Gostou do Café com Notícias? Então, siga-me no Twitter, curta a Fan Page no Facebook, circule o blog no Google Plus, assine a newsletter e participe da comunidade no Orkut.

Wander Veroni
Jornalista