#Streaming: Live Shows de artistas no Youtube confirmam o poder da internet frente à TV
abril 21, 2020 |
| Crédito: Freepick / Reprodução. |
Em tempos de Novo Coronavírus e isolamento domiciliar, as pessoas têm buscado formas alternativas para entretenimento. E uma que passou a se destacar são as live show dos artistas brasileiros no Youtube, em especial dos sertanejos.
Com uma mega produção e lotado de merchandising, essas transmissões ao vivo têm conseguido obter milhões de pessoas assistindo ao mesmo tempo e, em alguns casos, estimulando a doação para causas sociais ou para hospitais que estão precisando equipar a sua linha de frente para as ações de enfrentamento à COVID-19.
Fazer transmissão ao vivo pelas redes sociais é algo que não é novidade, sobretudo nos Stories do Instagram. Porém, para fazer shows ao vivo, o Youtube, dentre todas as redes sociais, se mostra a melhor plataforma para esse tipo de ação...apesar que alguns artistas replicarem a transmissão depois (ou parte dela) para as outras redes sociais. Apenas como curiosidade: também é possível fazer transmissão ao vivo pelo Facebook e pelo Twitter. Praticamente, todas as redes sociais já se renderam a era dos vídeos ao vivo.
Se pararmos para pensar, a live – como ferramenta de transmissão de conteúdo ao vivo para o público, sempre esteve à disposição dos artistas, mas somente agora passou a fazer sentido e ganhar popularidade. Por incrível que pareça, muitas pessoas têm relatado nas redes sociais que não tem interesse em ver o conteúdo da TV (aberta ou paga), mas que tem se divertido muito com as lives, porque dá pra ver na TV, no celular, no tablet ou no computador.
A principal característica dessas lives são a espontaneidade dos artistas que não se furtaram em ficar bêbados, como se estivessem em um bar com os amigos, falam algumas besteiras que divertem o público e alguns, mais afoitos, até fazem referência ao Borsalino (mesmo com todos os indícios de que ele não é um exemplo a ser seguido). Além disso, as lives tem unido debates calorosos nas redes sociais e ajudou os internautas a renovarem o pacote de memes e de figurinhas no Whastapp.
O sucesso das lives é tão grande, mas tão grande, que fez a Record TV transmitir na TV aberta e também nas suas plataformas digitais, a live show de @fernandoesorocaba, no último sábado (18/04), após optarem pela reprise na semana anterior, do programa Legendários que não foi bem de audiência.
Há quem diga que as live show multiplataforma vieram para ficar e que de opção momentânea, tem potencial para se tornar um novo negócio lucrativo, pois a TV aberta ficou desesperada ao ver grande parte da sua verba publicitária migrar para a internet. Unir força com a internet seria a melhor opção para não perder receita, nem prestígio.
Já a Rede Globo não só transmitiu duas músicas da live show de @robertocarlos durante o Domingão do Faustão, no último domingo (19/04), como também colocou as suas plataformas digitais para transmitir o show na íntegra. O sucesso foi tão estrondoso que a Globo escalou para o próximo sábado (25/04) uma live com @ivetesangalo, logo depois da novela das 9, Fina Estampa (que está em reprise em edição especial por conta do Coronavírus).
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Apenas colocar uma câmera ou um celular virado para um palco improvisado também seria possível, mas os artistas sabem da exigência do público e, mais do que isso, sabem que o investimento em produção pode render um bom retorno financeiro, sobretudo em um momento em que eles estão impedidos de fazer shows arrastando milhares de pessoas.
Apesar dos artistas se recusarem a revelar o valor do quanto eles lucraram com cada live, uma estimativa aponta em torno de R$ 500 mil, sobretudo se levarmos em conta o retorno de visibilidade não só das marcas que foram expostas durante a transmissão ao vivo, mas o próprio evento em si que ganhou os noticiários e se tornou um dos assuntos mais comentados nas redes sociais. Inclusive, algumas rádios também notaram o potencial das lives e já se colocaram como parceiras de alguns artistas.
Porém, o excesso de merchandising chamou a atenção não só dos internautas, como também do próprio Youtube (controlado pelo Google), que sempre teve regras muito rígidas sobre direito autoral de música, publicidade online e se o conteúdo é ou não voltado para o público infantil.
Mas, o que muitos artistas esquecem é que rede social não é um site particular que você pode fazer o que quiser. Cada rede social tem as suas regras, independente se você é ou não celebridade. E, por isso, o Youtube que não é bobo nem nada, resolveu dar um strike (uma espécie de castigo ou aviso) em alguns artistas para que eles se conscientizem sobre a importância de cumprir as regras da plataforma.
E uma dessas regras que mais tem chamado a atenção é sobre o uso desenfreado de bebida alcoólica, o que é veemente proibido. Caso haja a necessidade de aparecer a bebida, precisa ser acompanhado de uma mensagem de “beba com moderação”.
Outro ponto importante é que o dono do canal (ou administrador) precisa definir qual é o público do vídeo e/ou da transmissão online. O Youtube divide o conteúdo que é voltado para crianças do que é conteúdo voltado para adultos. Você até pode ter a sensação de estar falando para todo mundo, mas na verdade não está.
Ainda, nas diretrizes do Youtube, não se pode fazer apologia ao consumo de drogas lícitas e ilícitas. Por conta disso, o dono do canal (ou administrador) precisa deixar claro se haverá ou não promoção paga e quais são as ações que entrarão ao longo da live show por meio do Youtube Studio. Por isso, mais do que gastar dinheiro com equipamento e uma super produção por detrás das câmeras, os artistas precisam contratar alguém que estude a plataforma e os oriente sobre o que é ou não é permitido dentro do Youtube.
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Geralmente, os Youtubers que ativam o botão “Seja Membro” realizam conteúdo exclusivo para os assinantes, como envio de links de vídeos não listados (só quem tem o link que consegue ver) ou transmissões ao vivo, por exemplo.
Outra forma de ganhar dinheiro com o canal é a ativação do “Super Chat” na transmissão ao vivo em que os internautas pagam para que as suas perguntas ganhem visibilidade dentro do chat, durante a transmissão ao vivo, ou que possam usar emojis ou figurinhas exclusivas.
O mais interessante disso é que nenhum dos artistas que fizeram live show se ligaram que poderiam ter usado esses recursos para engrossar a arrecadação de doações, por exemplo. Ou seja, não basta só ter equipamento e produção, é preciso entender as potencialidades da plataforma.
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Jornalista
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