vem_aí: Globo apresenta a grade de programação 2013
março 29, 2013
Na noite desta quinta-feira (28/03),
a Rede Globo decidiu inovar na
apresentação da sua grade 2013 ao
propor um programa especial, logo após a novela das nove Salve Jorge. Com o nome de vem_aí – a atração que tem
título escrito como se fosse uma #hashtag
no Twitter (só faltou o jogo da velha...rs), mostrou ao público em tom de festa de premiação, as novidades para o
ano de 2013. Clique
aqui para assistir na íntegra o show.
Com apresentações musicais, números
ensaiados e depoimentos de artistas do seu casting, pela primeira vez a Globo
criou uma campanha preocupada em criar envolvimento com o telespectador, e não
só descer “goela abaixo” tudo aquilo que a emissora pretende apresentar durante
os próximos meses. A gravação desse programa
especial aconteceu um dia antes, na quarta-feira (27/03), no Credicard
Hall, em São Paulo.
Entre os destaques que mais chamaram
a atenção estão foram o seriado policial A
Teia – protagonizado pelo excelente ator João Miguel, fazendo papel de um
delegado da polícia federal; as novelas Saramandaia,
Amor à Vida, Sangue Bom e Joia Rara que
causaram boa impressão e, por último, o seriado O Dentista Mascarado, que marca a estreia de Marcelo Adnet no
Plim-plim.
Foi muito interessante ver o modo
como o diretor do vem_aí, Boninho,
criou a atração, intercalando os programas da Casa com as cadeiras do The Voice Brasil e o show dos técnicos
do reality musical. Foi ousado o beijo gay entre Fernanda Torres e
Andrea Beltrão para falar da serie de humor Tapas e Beijos; a sintonia dos atores Marieta Severo e Marco
Nanini, pilares do A Grande Família,
a previsibilidade de Rubinho e Ronaldo Fenômeno sendo os novos comentaristas do
departamento de esportes e o gostinho de quero mais que o debate que Pedro Bial
incitou no palco para apresentar o Na
Moral, trazendo como convidados William Bonner e Thammy Greatchen.
O mais bacana do vem_aí é que ele poderia ter sido algo restrito para jornalistas,
mercado publicitário, empresários e convidados e se tornou um programa
institucional com cara de show, pensado em chamar a atenção do telespectador.
Foi uma ótima sacada! Nos blogs Cena
Aberta, De
Olho nos Detalhes e Tele-Visão
você confere impressões variadas sobre o lançamento da grade 2013 da Rede
Globo. Vale a pena conferir!
Segunda Tela
Para o público, pode parecer estranho
a ideia de uma emissora apresentar a sua grade 2013 no final do mês de março e
início de abril, mas para a televisão existe um significado. No caso da Rede Globo, dois: o primeiro é que os
meses de janeiro a março são considerados meses com poucos televisores ligados
(baixo share) por causa das férias, Carnaval e feriados. O segundo é porque a Vênus Platinada faz aniversário em
abril, mais precisamente no dia 26. Esse ano, a emissora dos Marinho completa
48 anos.
Geralmente, no final de março e
início de abril é que o share começa
a subir. Algumas emissoras até já tentaram fazer a chamada programação de verão e há um pouco mais de uma década a Globo
coloca o Big Brother Brasil no ar e
seriados no ar nesta época para chamar a atenção desse público sazonal. Também
já houve estreias de novelas no mês de janeiro, mas os dados de medição de
audiência e de share mostram que nem
sempre isso é o mais aconselhado, pois há menos telespectadores com a TV ligada.
De uns anos para cá, todas as
emissoras de TV tem sofrido uma queda vertiginosa de audiência Foi-se o tempo
em que uma novela das nove conseguia mais de 40 pontos em um dia de capítulo “normal”.
De olho no público que usa as redes sociais para comentar o que acontece na
televisão, alguns executivos já sacaram que precisam investir na web, em
chamadas que valorizam a segunda tela, ou seja: enquanto o telespectador está
assistindo TV, ele está mexendo no smartphone, no computador ou no tablet. São
poucos os espectadores que ficam só na televisão.
Quando um programa é bom, um
internauta comenta com o outro e vira post nas redes sociais. E a Globo está
preocupada em fisgar esse internauta disposto a ligar a TV para ver o que se
passa. Por ora, só vejo o SBT e Globo criando campanhas em cima disso,
incentivando o público a ir para as redes sociais. A título de curiosidade, o
SBT tem colhido ótimos resultados com a campanha #compartilhe que estimula o telespectador a compartilhar na rede tudo
que passa na telinha. Quanto mais buzz na internet, mais repercussão e,
consequentemente, mais audiência.
Mas, voltando a falar da Rede Globo,
o vem_aí marca uma nova postura de envolvimento
entre a emissora e o público ao lançar a nova programação, coisa que até então
era feita de maneira mais tradicional. Esse ano, a Globo quis gerar
expectativa, propôs buzz e abafou a
concorrência. Chamou músicos e criou um jingle. Convidou internautas pelas
redes sociais a enviarem fotos – via Instagram, com imagens que representassem maternidade, esperança, sonhos, alegria, renovação e
paixão para compor
campanhas personalizadas.
Outra novidade foi a criação de um aplicativo
específico para smartphone iOS e Android, chamado com_vc. Através dele, o telespectador/internauta vai ficar por
dentro da programação da Rede Globo,
saber das últimas novidades, lançamentos e ainda conseguir avisar aos amigos
quais os programas que gosta de assistir na emissora. Em breve, será lançado um
aplicativo para Tablets e a Globo promete constantes atualizações.
Essa conversa entre Televisão e
internet já é possível ser notada, numa declaração diretor-geral da Globo,
Carlos Henrique Schroder, durante a festa do vem_aí. “A internet não é
adversário da TV. É uma maneira de interagir enquanto assiste, uma maneira de
trazer o espectador para a televisão a partir de uma segunda tela. Percebemos
que capítulo de novela só vê na internet quem perdeu na TV ou quer rever algo
no dia seguinte. O desafio da mídia agora é estar com o espectador o tempo
todo". Ao que parece, a convergência entre
plataformas já é uma realidade, e não mais uma tendência. Com esta estratégia, a Globo mostra que está a um passo à frente das demais emissoras, para variar. A TV, como conhecíamos, já mudou.
Fotos: Rede Globo / Divulgação.
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Jornalista
2 comentários
Num primeiro momento, achei essa ideia da Globo com o vem_aí um desespero. Mas agora lendo o seu post percebo que é estratégia. E pelo buzz gerado na internet deu certo.
ResponderExcluirSou fã do Bial. E achei tão bacana o trechinho que ele fez do Na Moral que fico pensando: como ele consegue apresentar o BBB? Eita programinho péssimo. É tão ruim que nem anunciaram a próxima temporada dessa meleca. Adorei a ideia do vem_aí....a Globo andou bem.
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