O SBT tem jeito? Jeito diferente de fazer TV

julho 24, 2008

Uma emissora que aposta no popular e que não tem horário fixo na sua grade de programação. Com uma simples frase, resumimos o cenário atual do Sistema Brasileiro de Televisão - SBT, emissora comandada pelo apresentador e empresário Silvio Santos. Não é pessimismo, nem deboche, mas o SBT precisa se encontrar e perceber que ainda não criou uma identidade que traga segurança para o público que assisti um programa num determinado horário - e que, de uma hora para outra, sai da grade de programação ou muda de horário no qual entra no lugar, no mímino, uma reprise do Chaves. Sinceramente, torço que não só a Record vença a Globo na audiência, mas que as outras emissoras reajam a essa empreitada que a emissora do Bispo trouxe à tona: vamos quebrar o monopólio. Ter concorrência é super sádio para as emissoras de televisão - quem ganha é o público e os profissionais de comunicação que são mais valorizados e ganham outras possibilidades de trabalho.


Tudo bem, corremos um sério risco de trocar o monopólio da Globo pelo da Record. Corremos? Se a Record concorre com a Globo abertamente, quem travará a disputa com a emissora da Barra Funda? Eis que surge um nome: Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos, como uma das apostas para dar um novo gás para o SBT. A jovem comunicóloga deu entrevista para o site Revista Poder, no qual disse ter estudado comunicação nos Estados Unidos, ter um orgulho danado da emissora que o pai construiu e que está, junto com a sua equipe, elaborando uma nova identidade para o SBT voltada para a classe C e D. O que causa indagação, pois a maior parte do bolo publicitário se mira no público A e B para investir num produto na hora de anunciar - que detém um maior poder aquisitivo. No jogo mercadológico da receita das TVs, a classe C e D são os "seguradores" da audiência, pois eles passam a maior parte do tempo com a TV ligada.



Estranho pensar TV desse modo. Mas TV comercial é 100% audiência. Uma matéria que deu audiência será reprisada a exaustão ou terá o assunto requentado em outras atrações da casa. É uma gincana entre as emissoras: quem pontua mais audiência, tem o melhor preço para anunciar. O público, na maior parte das vezes, não é valorizado. É só tratado como mais um número. Por isso é tão importante zapear e valorizar o que vocâ assiste na TV. A sua permanência numa determinada emissora rende milhões. Quanto vale seu tempo? Pense nisso. Troque mais de canal e descubra que existe vida inteligente em outras emissoras de TV.



A situação do SBT é algo que intriga qualquer comunicólogo: uma empresa familiar que tem tudo para dar certo e que não encontra um rumo por tentar experimentar demais - e na maioria das vezes, numa atitude desesperada de recuperar a pontuação do horário que garanta a vice-liderança. Enquanto a Record se preocupa em crescer para depois manter. O SBT quer apenas manter. Apenas. E foi aí que a coisa piorou de vez e a emissora de Silvio corre o risco de ir para lanterninha da audiência.



Li a entrevista na Revista Poder e fiquei preocupado. Beyruti por ainda estar amadurecendo na comunicação está fazendo do SBT um laboratório de testes para a sua visão americanizada de ver a TV Aberta Brasileira. Sem querer puxar a sardinha para a minha profissão, o jornalismo teria que ser a área com mais urgência de ser reformulada no canal. Horários fixos, conteúdo editorial e produção de jornalismo de qualidade, tanto nos noticiários, quanto nos programas de entretenimento, salvaria o SBT num primeiro momento. O jornalismo para as emissoras de TV traz credibilidade e é aonde o público absorve conteúdo. Não é à toa que a Record usa o Jornal da Record para anunciar o seu crescimento na preferência dos brasileiros.



Alguém explica isso: como ter dois ícones do telejornalismo brasileiro no casting da emissora, Carlos Nascimento e Ana Paula Padrão - ambos com uma extensa carreira no jornalismo e vários prêmios, e não obrigá-los a apresentar o SBT Brasil? Porque não fazer um telejornal nacional mais cedo e que apostasse numa cobertura (realmente nacional) que priorizasse a produção das afiliadas? Porque não investir numa programação regional e (em documentários jornalísticos em formato de série de reportagens) em programas informativos ou noticiosos? O fato é que o SBT perdeu o prumo porque acomodou. Não adianta bagunçar a grade e deixar artistas revoltados por ficarem na geladeira ou terem programa mudados de formato e horário de uma hora para a outra. A mídia cansou. E o brasileiro mudou de canal.


O SBT virou uma TV Bingo. Você assiste, lhes dá audiência e eles oferem prêmios em dinheiro para você não mudar de canal. Onde está o conteúdo? Na minha humilde visão, seria um investimento pesado em produção de conteúdo jornalístico que resoveria esse problema de identidade - e de credibilidade. Na contramão, por não ter tradição no jornalismo, o SBT investe no entretenimento. Mas sem o jornalismo, legitimar essa área para a sociedade e para a mídia fica bastante complicado. Detesto o termo comunicação de massa, usado de forma pejorativa, principalmente quando as pessoas o usam para qualificar o conteúdo voltado para as classes C e D. Porque as pessoas pertencentes a essa categoria não podem ter um produto de qualidade nas suas casas, com bom acabamento editorial e de produção? Ah, se o povo tiver que pensar, eles trocam de canal. Se os empresários continuarem com essa cultura de imbecialização do telespectador, eles vão perder audiência, mais cedo ou mais tarde. O povo pensa, comenta e faz propaganda boca-boca. Por mais que isso vá gerar polêmica e um monte de comunicadores dizendo o contrário, eu ainda acredito no público e no seu poder de decisão e de veto.


O sangue pelo sangue não vende mais. O telespectador pode ver uma matéria policial, com muito sangue, tiroteio e uma criança morta. Isso dá audiência, claro. Mas há maneiras e maneiras de se contar uma história. O telespectador não é tão passivo quanto imaginamos. Como explicar um programa líder de audiência e zero de repercussão na boca do povo? Não quero desacreditar o Ibope, mas medir a audiência por amostragem e tomar o gosto paulista como o norte nacional é idiotice. Cada Praça (estados que transmitem uma dada emissora nacional) possui as suas particularidades e, dependendo da cidade, consegue ter anunciantes locais fortes que ajudam a firmar uma determinada atração. A telenovela A Favorita, exibida às 20h55, de segunda-feira à sábado, na TV Globo, é uma prova disso. Líder de audiência na região sul do Brasil, com mais de 55 pontos, e no sudeste, amarga entre 30 e 35 pontos e não tem muita repercussão.


A prova mais recente disso, esse ano, foi a Record Minas que mudou o formato regional do Balanço Geral para atender a demanda da matriz, inspirada livremente no jeito Datenesco e meio João Kléber do Geraldo Luiz. Aqui não vingou. Apesar do apresentador ainda fazer gracinhas no estúdio e gritar um "Balança Minas Gerais!!!" e a câmera tremer, a produção do programa foi obrigada a voltar com o formato mais jornalístico. Não deu outra: o telejornal que virou um programa noticioso voltou a vice-liderança. Eu mesmo já me rendi ao jeito irreverente do Mauro Tramonte e, vez ou outra, o assisto por que é único telejornal regional da TV Aberta que cobre muito bem a área policial.


Voltando a vaca fria, o SBT não concorre com a Rede Record pela vice-liderança. Às vezes, tenho a impressão deles disputarem cada ponto de audiência com a Rede TV! e a TV Band. A jovem herdeira tem uma missão árdua, mas não impossível. Daniela Beyruti precisa se ater mais a realidade brasileira para produzir conteúdo e tornar a emissora do pai dela mais credível e organizada. Claro, comandar um negócio familiar é complicado. Ainda mais quando o time está perdendo. O principal problema dos grandes meios de comunicação é, justamente, esse: a falta de tino para tratar a comunicação com mais respeito, principalmente com o público. Para quem se faz comunicação hoje: sociedade, mídia, anunciantes ou grupos políticos/sociais? É uma pergunta que me faço diariamente: jornalista trabalha para o público ou para os outros jornalistas?




Essa semana eu volto com mais Café com Notícias.




Jornalista

MAIS CAFÉ, POR FAVOR!

31 comentários

  1. não gosto do sbt, acho uma emissora desorganizada, que vive da sombra das outras, por isso não tem vida própria e nunca conseguiu "decolar"

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  2. Post de suma inteligência!
    Parabéns!
    O que eu colocaria é sobre as emissoras de tv fexada. Eu assino tv a cabo e digo com plena certeza que depois que comecei a assinar nunca mais me deu vontade de ver a globo! Faz 1 mês que eu não vejo a Record.
    Abraços

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  3. Eu, Ana Lucia, com imenso prazer lhe concedo o selo ESSE BLOG É UMA MARAVILHA...

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  4. Muito bom, amigão! O SBT na verdade está quase voltando às origens de quando tudo começou, quando era mesmo um game channel. Depois, na década de 80, no seu ápice, até criou identidade, com a figura de Augusto Liberato em evidência. Fazia sucesso com as mini-séries tb, com as novelas mexicanas e com alguns programas infantis que, apesar das Maras Maravilhas, tinha uma bela grade de desenhos animados e o Chaves, é claro. Domingão era Silvio Santos e não Faustão. Tudo em horário fixo, tudo certinho.
    Nos anos 90, voltou a ficar em evidência com o famoso "Aqui Agora", cuja reedição foi um fracasso. Agora, está perdido mesmo e não confio muito nessa Daniela para tentar organizar tudo de novo.
    É uma pena constatar que sem o Silvio, tampouco haverá SBT. O seu herdeiro natural, o Gugu, tb foi relegado a segundo plano na emissora.
    Vamos esperar pra ver o que acontece, né?
    Beijão!

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  5. O Sbt vive muito à sombra da concorrência, não cria uma grade adequada. O que a emissora na frente afz, eles copiam, ou apelam para propagandas baixas, por exemplo " chega de ver telejornal na globo e blá blá"
    não é necessário chamar a atenção do público dessa forma. Isso chama-se APELAÇÃO.

    passe aqui tbm
    http://ohojedeamanha.blogspot.com/

    ;]

    beijo

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  6. CARA, DE TV EU ENTENDO. SOU VICIADO EM SÉRIES, TENHO UM BLOG´SOBRE O ASSUNTO. O SBT TEM NA SUA (FLEXÍVEL) GRADE AS MELHORES SÉRIES DE TV DOS ESTADOS UNIDOS. QUASE TODAS SÃO TRANSMITIDAS NA MADRUGADA. ISSO NÃO SERIA PROBLEMA SE OS HORÁRIOS FOSSEM RESPEITADOS. COMO VC MESMO FALOU, FALTA IDENTIDADE A ESSA TV. AS PESSOAS QUE ASSISTEM DETERMINADO PROGRAMA TÊM QUE CO NTAR COM A SORTE PARA VÊ-LO. ISSO AFASTA O PUBLICO. LEMBRO-ME DO PROGRAMA DO JÔ SOARES QUE SE CHAMAVA "JÔ 11: 30" MAS ENTRAV AS 12, 12:30. ISSO É UM DESRESPEITO.

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  7. Penso que a SBT é apenas um 'calo no pé' das outras emissoras!

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  8. Silvio Santos como apresentador é ótimo. Como dono de emissora ele deixa a desejar. ele não aposta em projetos a longo prazos é por isso que vem perdendo a audiência.

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  9. O SBT anda com crise de identidade. uhhuahuahu Contrariando sua opinião, não gostaria de ver a Rede Record, cópia descarada da Rede Globo, na liderança. Não tenho lá muita simpatia pela emissora dos bispos. Esta intitulação já diz muita coisa. Prefiro ver a concorrência pela liderança, sem ter uma emissora se vangloriando do título. Em épocas anteriores, diversas emissoras ameaçaram o poder global, seja a Manchete, seja o próprio SBT, hoje em decadência. Acho difícil a missão da Record, outrora missão de outras emissoras.

    passa lá
    http://www.antologiaracional.com

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  10. Acho que a classe A e B nem assistem mais canal aberto, só novela das oito para não ficar sem assunto no salão. O SBT sabota a inteligência dos telespectadores, sempre apelando para o lado mais polêmico como as novelas mexicanas que lá mesmo passa. Eles arriscam em tudo!Quanto a investir nas classes inferiores, eu considero plausível; é a parcela da populaçao que tem a tv como meio de lazer, mas tem q fazer uma grade como se fosse para as classes A e B

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  11. Gostei muito da sua posição em relação a TV brasileira e mais precisamente a Sbt,
    Não assisto muita Tv,
    quando penso,
    logo chego a conclusão de que estaria fazendo um bem maior a humanidade fazendo textos como os seus,para alertar a sociedade para tal.
    Não posso culpar a TV, porque ela foi criada para o entretenimento,
    hoje nem isso mais temos!
    só temos novelas rídiculas,filmes repetidos,jornais que manipulam o povo com notícias que atendem a seus interesses.
    Para trabalhar a minha inteligência eu tenho que acordar cedo para assistir o telecurso 2000, globo ciência e derivados, programas que deveriam estar passando no lugar de "besteirois" como malhação,Video show...

    O maior problema se encontra no receptor,a população que assiste deve ter como prioridade a consciência crítica para saber o que estão assistindo.
    Temos o poder da decisão de não sermos manipulados.
    A maneira mais facil de exercer esse poder é mudando de canal ou desligando a Tv.
    Parabéns pelo blog,
    e desde já convido a visitar nosso blog (autores: eu, Jerbbson e Vínicius).
    Lendo nossos textos, você estará carregando-se com novidades. Novidades que, com sua ajuda e crítica, poderão vir a modificar nosso futuro como humanidade que, até o momento, não parece ser promissor.

    cordialmente;

    Amara Samantha

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  12. é o sbt precisa traçar planos concretos e definidos...

    a filha do homem disse que assim como ele é imediatista...entao naos ei se vai conseguir mudar o historico de troca de horarios que o sbt tem..quando ao jornalismo...nascimento e a padrão deveriam fazer sim um jornal do sbt mas num horario nobre e que nao coicida com o jn!!

    e as reprises do cheves? bahhh...essas tem que ter sempre hehe

    abraços... espero sua visita, passe lá :

    http://blogdocleidemar.blogspot.com/

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  13. Sinceramente, não gosto do sbt, ultimamente a melhor emissora é a rede tv.

    Visite:
    http://brotherwhatisnew.blogspot.com/

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  14. Concordo com tudo o que vc escreveu e acrescento: o SBT vai acabar sendo vendido.

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  15. O que o SBT precisa na verdade é de um pouco de inteligência.
    Fazer uma emissora popular não significa fazer uma emissora que não respeite o público que escolheu para atingir.
    As chamadas classes C, D e E, o alvo, não precisa necessariamente ser contemplada com uma programação de qualidade duvidosa. Ou só porque a pessoa é "pobre" ela tem de ter coisas mal feitas? Nada disso.
    Quem não lembra quando Jô Soares fazia parte do seu quadro? Entrevistas memoráveis?
    Até mesmo algumas novelas inesquecíveis como a septuagésima quinta versão de Éramos Seis, em 1994?
    Até mesmo o pacote de séries excelentes que tem, como Arquivo Morto, The OC, Desaparecidos e outras, que passam num horário triste.
    Silvio Santos sabe ser inovador, basta apenas não ouvir a voz do umbigo.

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  16. E ai cara valeu por comentar la no blog!
    EU tinha passado agora a pouco pelo teu blog!
    Acho muito interessante tuas postagens!!!
    Sempre fico alguns minutos por aqui, afinal seus posts são gigantes e sempre completos!!!

    Abraço

    http://www.avidanobeco.com/

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  17. sbt...sobrevive a sombra das outras emissoras...a única coisa que presta é Chaves xDD

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  18. VocÊ falou o que eu queria ler.
    A SBT disputa agora é o terceiro ou quarto lugar com a Rede Tv e Band, realmente, já perdeu para a Record.
    Acho que a Beyruti tem uma grande tarefa, mas penso que ela é capaz, não sei se foi ela que dirigiu o "ídolos" do sbt, que foi até relativamente um sucesso.
    Espero que saia das mãos do Sílvio,porque ele não está aguentando mais, infelizmente.

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  19. Acho que o SBT daqui vai para a falência

    bjus

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  20. VC sta certo,parec q soh pq eh tv aberta nao precisa ter compromisso com a nossa boa vontad d ligar a tv em determinado horario.POr isso q eu adoro pc ^^ Youtube salva nessas hrs!

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  21. Opa Wander,

    Cheguei agora de vigem e vim tomar um café aqui. E esse está quente amigo! No ponto!

    Bem, a Letícia traçou um panorama interessane no comentário dela, que se encaixa perfeitamente com sua rica e profunda ánalise.

    No Congresso Internacinal de Jornalismo Investigativo, realizado este ano no Uni-BH, Rosental Calmon, ex-diretor de jornalismo do SBT deixou escapar uma declaração sobre a face atual do canal. Ele disse: "Emissora que não investe no público e não tem o jornalismo como carro-chefe não sobreviverá frente aos novos tempos".

    O SBT copia, reedia sucessos estrangeiros, faz de sua programação uma miscelânea, muitas vezes grotesca e ainda por cima, não fixa horários, permitindo assim uma fidelização do público. É lamentável. Todos saem perdendo.

    Abraços e bom final de semana.

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  22. O SBT utiliza os horários de outras emissoras para ser sempre o 2° lugar.
    Acesse:
    www.radioadcampos.blogspot.com
    Podemos firmar parceria?
    abraço

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  23. Opa, Wander. Tudo bem?

    Primeiro, valeu pelos selos. Ainda não coloquei em meu blogue porque recentemente já fiz um post assim. Tenho também outro selo para pôr, mas estou esperando para a hora certa :D

    Olha, gostei muito da análise, e do título também. TV é algo que raramente assisto. Isso porque a programação de todas as emissoras não me agrada. O diferencial da Globo pra mim é a imagem que é a melhor mesmo hehe De resto, raros são os programas que se aproveitam. Novelas são entretenimento, mas não atrai, no máximo distrai. Não falo sobre o jornalismo, porque não quero cometer pecados perante você. Filme bom só se assiste dois anos depois de lançado. O esporte poderia ser mais diversificado. E os demais programas não são dignos de tecer comentários. Tirando um Jô Soares...

    Mas a verdade é que apesar dos pesares a Globo ainda é a melhor emissora, não que isso conceda alguma qualidade. A preferência pela Globo acho que se dá mais por incompetência das demais emissoras em produzir bem do que pela emissora do Plin-plin em si. Para a Band, só existe São Paulo. A Record ainda preserva um pouco dessa mentalidade, mas ultimamente tem adquirido porte de emissora nacional.

    Agora o SBT... alguém ainda assiste o SBT? Acho que não fossem o Chaves e aqueles programas do Sílvio Santos que dão dinheiro pro povo seria uma emissora morta. A inconstância da grade é terrível. Chega a ser falta de respeito com o telespectador, estar sempre variando, mudando. Reprises, programas fracos: essa é a realidade do SBT, que tem tudo pra ser uma das melhores.

    Mas enfim, por trás de uma emissora há muita coisa, que faz com aquela seja do jeito que ela é...

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  24. Olá Wander, gostei bastante de seu artigo. Você tratou desse assunto com boa desenvoltura, eu já imaginava que a TV aberta era muito comercial, mas lendo seu texto percebo que é puramente comercial!
    Espero que o SBT respeite um pouco mais seus telespectadores!
    Abraços

    Rapha - Papos de Boteco
    www.paposdeboteco.com

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  25. A única coisa que eu gosto na globo, é o fantástico.
    O resto nem pensar....

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  26. Primeiramente, gostaria de lhe parabenizar por uma coisa. Vc escreveu uma postagem bem extensa, mas conseguiu me prender atenção de tal forma que nem percebi enquanto lia. Parabéns, porque geralmente textos longos são rejeitados pelos leitores, mas o seu é uma prova que na hora de ler um texto bom, nao existe tamanho, o que vale mesmo é o conteúdo.

    Bem, SBT.

    Silvio Santos pra mim sempre foi um excelente comunicador e apresentador, mas como empresário e adiminstrador do SBT sempre o achei imediatista demais. Parece a Tv Record nos anos 90, onde uma coisa mal engatinhava e já tiravam do ar ou mudavam de horário.

    Está aí uma coisa que eu aplaudo a Globo: a organização de seus horarios. A gente sabe que há horarios fixos (e alguns até há décadas) para certos tipos de atrações, e pronto. O resto vai do formato do programa.

    Se nao me engano essa Daniela tb declarou que ela mesma nao concorda com esse muda-muda da programação. Espero de verdade que ela coloque o SBT nos eixos, nao precisa tirar Chaves, as séries ou os programas de auditório, mas que pelo menos os coloquem em lugar fixo, e é claro, molde o jornalismo da maneira que ele merece, ainda mais com gente de peso como Ana Paula Padrão, que tem muito a oferecer.

    Abçs!!!

    Agora, convido você a discutir sobre esse assunto:

    ----------------------------------
    Ô Aperto!!!

    http://emlinhas.blogspot.com/

    EM LINHAS...
    Quando as palavras se tornam o nosso mais precioso divã.
    ----------------------------------

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  27. Por isso que eu só assisto F1. SBT devia mudar pra SMT (Mexicano) ou SPT (Paulista).

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  28. UuouuuuU! Nunca vi uma avaliação assim, tão completa, de uma emissora.
    Já me diverti muito com a programação do SBT. Eliana, Sábado Animado, Chaves, Chapolin e até as novelas mexicanas alegraram minha infância...Há um booom tempo.
    Mas, de fato,tudo é muito inconsistente e instável. Como vc disse muito bem, falta credibilidade.
    Adorei o blog. Parabéns pelo aniversário! Tudo de bom ..Sucesso por aqui!

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  29. Nunca fui muito fã do SBT naum...
    A globo controlou meu pensamento com a sua propaganda exagerada.

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  30. Muito boa a matéria!
    O SBT vem perdendo credibilidade com essa constante mudança de programação.

    Visite:http://clicktudonet.blogspot.com

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