O Aprendiz 5 - O Sócio: comunicação e o mundo dos negócios

junho 27, 2008

Organizar eventos em tempo recorde. Administrar um empreendimento por um dia. Divulgar uma marca numa ação promocional e, ainda por cima, ter que trabalhar em equipe com seus próprios concorrentes. Tudo isso foi possível ver nesta quinta edição do reality show O Aprendiz 5 - O Sócio, apresentado pelo empresário Roberto Justus, na TV Record, às terças e quintas-feiras, às 23h. O programa trouxe para os telespectadores mais do que um bando de pessoas em busca da fama a qualquer preço. Trata-se de uma atração que permite reflexão sobre o comportamento no mundo dos negócios - principalmente, para quem trabalha (ou quer trabalhar) com comunicação empresarial.


Na última quinta-feira (26/06), foi a final da atração - que durou quase duas horas, e conseguiu registrar uma audiência média de 17 pontos - no mesmo horário, a TV Globo obteve 12, o que garantiu a liderança para a emissora da Barra Funda. Na final do O Aprendiz 5, Justus fechou negócio com o engenheiro Clodoaldo Araújo, que, além da sociedade levou o prêmio de R$ 2 milhões. O programa, nesta quinta edição, alcançou média geral de 12 pontos, pico de 23 e share de 25%, desde sua estréia no dia 06/05. Foi um excelente desempenho em relação as outras edições. Na primeira temporada, por exemplo, a atração teve média final de 11 pontos no Ibope na Grande São Paulo.



O Aprendiz


A versão brasileira do reality show, protagonizado nos Estados Unidos, por Donald Traump, é comandada pelo empresário e publicitário Roberto Justus - dono de várias agências de comunicação e famoso por ter se relacionado com apresentadoras como Adriane Galisteu e Eliana "Dedinhos". Ele é casado atualmente com a atriz, modelo e jornalista Tyciane Pinheiro - filha da Garota de Ipanema Helô Pinheiro - que ganhou mais notoriedade depois de participar, no ano passado, do reality show Simple Life - Mudando de Vida, também da TV Record.


O Aprendiz 5 - O Sócio é a quinta temporada do reality show. Nesta edição, Justus procurou um candidato mais preparado para se tornar seu sócio na incubadora de negócios Brainers, criada em 2007. Para esta edição, a TV Record assegurou a venda de todas as cotas de patrocínio e merchandising com Fiat, HSBC, Sky, Emirates, Pepsico (snack "Sensações ao Forno" da linha Elma Chips) e Schincariol (água mineral Schincariol e cerveja Nova Schin), totalizando um rendimento de R$ 50 milhões. O faturamento esperado pela emissora foi de R$ 118 milhões, 20% superior à edição anterior. Esta edição teve também o maior número de inscritos para o programa: 43 mil pessoas.


O grupo de 16 participantes foi formado por sete mulheres e nove homens. Pela segunda vez na história do programa, o número de participantes de sexos distintos não era o mesmo. Os nomes dos grupos, Masters e Foccos, foram criados pela produção do programa e os integrantes de cada grupo, com exceção dos líderes originais, foram escolhidos por sorteio. Diferentemente da quarta edição, os candidatos não trouxeram projetos de novos negócios; a proposta é a mesma para todos os participantes.


O prêmio desta temporada foi uma participação de 15% das ações da Brainers e R$ 2 milhões em dinheiro. Assim, como na sétima edição da versão americana do programa, o grupo vencedor teve a oportunidade de assistir os acontecimentos da Sala de Reunião, garantindo aos candidatos aprender e recolher informações. Cláudio Forner (consultor do Sebrae) assumiu o papel de conselheiro nesta edição, ao lado de Walter Longo (Presidente da Unimark/Longo), que se encontra nesta posição desde a terceira temporada do programa.


(Fonte: Wikipédia)


Percepção e análise


Assisto o programa desde a primeira edição. Para mim, em se tratando de TV Aberta, é uma das propostas mais interessantes de reality show, porque não ofertar pseudo-fama para os participantes, nem desnudar ninguém após o término da atração. Trata-se apenas de uma proposta de emprego e com um "senhor" salário. Para quem já participou de processo seletivo de grandes empresas, O Aprendiz é exatamente isso: só que com câmeras e com a figura de um apresentador incisivo e intrasigente que não permite deslizes ou falhas - o que assusta, num primeiro momento, e revela a personalidade da maioria dos chefes.


Nesta quinta edição, os participantes custaram para acertar o tom nas realizações das provas. O que lembra também os trabalhos em grupo, quando estamos nas universidades, onde a maior parte das pessoas não ligam em fazer um trabalho bem feito, apenas querem ganhar nota. Justus chamou atenção dos participantes, nesse sentido, e muitos foram demitidos por custarem perceber que o programa exige mais do que a realização da tarefa: quer que as pessoas sejam profissionais, se permitam ir além do que é proposto e levem o negócio com mais responsabilidade. Na vida real, muitas pessoas esquecem que a melhor propaganda do nosso trabalho somos nós mesmos. No mundo corporativo, quem deixa a desejar na realização das tarefas e não cultiva um bom relacionamento com as pessoas é considerado um mal contato profissional e tem grandes chances de ser preterido a uma indicação ou vaga de emprego.


No O Aprendiz cada prova possui um dossiê - uma espécie de manual para que cada grupo pudesse ver as regras, obrigações e deveres de cada atividade. Na verdade, o dossiê, na vida real, é uma parafráse dos contratos que as empresas de consultoria prestam com os seus clientes. Cumprir um contrato é o mínimo que cada profissional deve fazer. Mas para ter sucesso e ser um empreendedor, é necesário ir além. A diferença está, justamente, nesse ponto: ser ousado, versátil e criativo é a chave para abrir as portas do sucesso profissional.


Sondei alguns leitores mais assíduos do Café sobre o programa e, para a minha decepção, muita gente não gostava do O Aprendiz por não enxegar as possíveis reflexões sobre a atitude profissional ou, na pior das hipóteses, nunca ter assitido o programa por ele ser exibido na TV Record. Por isso, resolvi só escrever no programa quando acabasse esta edição para poder fazer um balanço mais consistente e convidar quem nunca viu para assistir, pois a próxima edição será feita com universitários.


O Aprendiz é um reality show diferente de todas as propostas da TV Aberta, pois nele os participantes concorrem a uma vaga de emprego - ou melhor, nessa edição foi a uma sociedade para gerenciar uma empresa incubadora de projetos criada na edição anterior. Outro detalhe foi o prêmio de R$ 2 milhões, o maior até agora neste gênero, e que, por ora, não vai se repetir tão cedo. Um outro detalhe que não pode ser esquecido é que, nesta edição, a abordagens dos merchandisings que colocados dentro do programa de forma sútil, seja na abertura, nas vinhetas ou nas provas, enalteceram as marcas e foi um bom exemplo para as outras atrações repensarem as as suas ações dentro do contexto televisivo. O Aprendiz ensina mesmo, vale a pena assitir!



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Essa semana eu volto com mais Café com Notícias.



Jornalista

MAIS CAFÉ, POR FAVOR!

15 comentários

  1. Sou fã desse programa. Assisto desde o começo. Essa edição foi uma das melhores, mas ele deveria ter contratado o Henrique, muito mais preparado e inteligente. Ano quem tem a versão universitária, vou me inscrever fácil.

    http://entrandoduro.blogspot.com/

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  2. O Justus é mt grosso... Mas quem não quer trabalhar com ele?
    Muito boa sua matéria.

    http://porta-joias.blogspot.com/

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  3. Parei de acompanhar o aprendiz desde que Fernanda saiu(faz um tempinho!),mas adorei o seu texto!
    Bjimm
    http://mnbbre.blogspot.com/

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  4. Rapaz... concordo com vc quano diz que O Aprendiz é um dos melhores Reality Show que existem. Pelo menos até esta edição, nenhuma das participantes mostrouse fútil como... bem... a Gyselle BBB8?

    Vamo que vamo!

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  5. contrariando todas as preferencias, eu acreditava q o justus ia contratar o outro.
    isso é prova q nem ele mesmo se aguenta!!! hehe

    o q gostei é q o próximo será para universitários!!!


    www.tirashd.blogspot.com
    www.1irmao.blogspot.com

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  6. assito a todos... gosto muito...
    tem sempre coisas interessantes e uteis de aprender né?

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  7. é uma versão séria do Café com Bobagens?

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  8. Eu gosto do show. O Justus pode até ser grosso, mas tudo que ele fala procede.

    É engraçado ver que nesse tipo de show, chamado reality, poucos são realmente 'true'. O Aprendiz consegue mostrar as pessoas como realmente são.

    O único problema é que você começa a divagar sobre isso no seu lugar de trabalho, pensando sobre aquele chefe ou colega de trabalhio...

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  9. parabéns pelo blog.Os textos estão claros e objetivos.:))

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  10. Ótima postagem!
    Robertos Justos é idolo de qualquer estudante de adm!
    Ele é o cara!!

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  11. Eu assito O Aprendiz desde o primeira edição. Na verdade já assistia a versão americana com Trump.
    É muito interessante a relação das pessoas vivendo sob pressão.
    As provas são ótimas e sempre podemos aproveitar as dicas, mesmo não trabalhando com publicidade ou o mundo financeiro diretamente...

    Abço

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  12. Oi, amigão! Saudade de vc, a gente se falou pouco essa semana! rs
    Eu tb assisto o Aprendiz, desde a primeira edição. Quando ainda era empresária, era dever de casa de toda a equipe assisti-lo tb, justamente por tudo o que vc expôs. Com o tempo, infelizmente, o ego do Roberto foi crescendo sobremaneira e, agora que ele acha que canta, estão fazendo jogo de luz para privilegiar os lindos olhos azuis que ele tem, numa tentativa utópica talvez, de aproximá-lo de Frank Sinatra, justamente porque ele vive cantando My Way. Golpe de marketing, mas isso acaba afastando quem o admira pelos motivos genuínos.
    Mas eu tb não desisto, não. Continuo assistindo e tirando algumas lições. Essa edição, em especial, foi meio fraca na minha opinião, em relação aos candidatos muito despreparados. O vencedor inclusive teve atitudes anti-éticas ao longo do programa, burlando as regras, etc., então não achei legal. Mas, enfim, a gente sabe bem como funciona a televisão, não é?
    Adorei o post e a sua argumentação a favor do Aprendiz. A gente tem mesmo que tentar extrair o que há de melhor de um programa cuja proposta é muito interessante sim.
    Beijão pra vc e tem post novo lá tb, tá?
    Bom fim de semana!
    Letícia.
    http://babelpontocom.blogspot.com

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  13. Certamente você deve ter conhecido, ao longo de sua vida, alguma pessoa que despertou sua antipatia e, conforme o tempo foi passando, nada foi feito para alterar este quadro.
    Pois bem, quando eu era publicitário, tive o (des)prazer de conhecer esse senhor.
    Pois desde então, acho-o tudo o que costumam falar dele.
    Ainda que a unanimidade seja burra, como disse uma vez Nelson Rodrigues, não me apeteceu nunca assistir ao seu reality-show.
    Pra mim é uma pessoa que precisa que falem dele. Para o bem ou para o mal.
    Sinceramente, prefiro ver outra coisa na TV a ver o programa dele.
    Opinião pessoal, tá? Se é bom, perdi um bom programa. Se é ruim, melhor ter perdido.

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  14. Olá Wander,
    Muito legal a matéria!

    Apesar de não ter assistido, acho extremamente válido o formato do programa. Mas por ser um reality show, é bom ser lembrado que os interesses do programa ficam na mão de seus idealizadores...

    Abraço.

    http://vasconautas.blogspot.com

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