Prêmios em dinheiro alavancam a audiência da TV
novembro 02, 2007A fórmula não tem nada de original e nem foi criada agora. Creio que precursor desse sucesso seja o apresentador e empresário Sênor Abravanel, mais conhecido como Silvio Santos, dono do SBT. A emissora dele talvez seja a pioneira nas gincanas eletrônicas que dão dinheiro para o telespectador participar pelo telefone. Uns apostam na interatividade como causa de todo esse sucesso. Outro mais críticos, apontam o desespero para se obter bons números de audiência apelando para engordar o bolso do público e, ao mesmo tempo, aumentar o faturamento comercial da TV por meio do custo das ligações. Mas o fato está constatado: a fórmula é sucesso.
No final de outubro, dois programas estreiaram com essa proposta de encher a carteira dos telespectadores. Nada de criativo ou inovador....e o que os mais velhos "chamam de mais do mesmo". O SBT ressucitou o programa Fantasia, sucesso vespertino da década de 1990; e a TV Record estreiou o O Jogador - uma espécie de Show do Milhão às avessas, que Silvio Santos já fez tantas vezes em seu canal.O Fantasia, versão 2007, é exibido atualmente nas madrugadas do SBT, de 01h às 03h. É apresentado pela ex-assitente de palco do Domingo Legal, Hellen Ganzarolli; Caco Rodrigues, que é diretor do programa, e Luiz Bacci, que trabalhava como repórter do SBT Brasil. No terceiro dia da atração Bacci saiu da apresentação do programa e até o fechamento desta edição o motivo não foi confirmado pela assessoria do SBT. Não entendi por que ele saiu...dos três, na minha opinião, era quem apresentava melhor.
Na estréia, o Fantasia ficou em segundo lugar no ranking do Ibope, à frente da TV Record, que exibia o evangélico Fala que eu te escuto, sobre o caso da extorsão contra o padre Júlio Lancelotti. O programa marcou uma média de 3 pontos na audiência da Grande São Paulo, com pico de 5 pontos. A participação de TVs ligadas no canal atingiu 25%. A TV Globo ficou com 5 pontos de média, enquanto a TV Record obteve 2 pontos.O Fantasia retornou à grade com um único objetivo: se tornar um dos maiores faturamentos comerciais do SBT, principalmente nas madrugadas. Numa tentativa de "correr atrás do prejuízo" e acompanhar o crescimento desenfreado da TV Record, o SBT busca usar a mesma arma do bispo, deixando as madrugadas lucrativas. É público que a Igreja Universal paga um valor exacerbado para a TV Record nas madrugadas para a emissora exibir os programas evangélicos. Apesar desse dinheiro representar apenas um terço do faturamento comercial da TV Record, fica difícil para as outras emissoras concorrerem com um incentivo tão "generoso".
Silvio Santos é esperto. Por enquanto, até a justiça liberar o serviço telefônico 0900 para o SBT, o Fantasia tenta faturar com as ligações de telespectadores cobrando dos telespectadores a tarifa de uma ligação para celular de Belo Horizonte (MG). O programa não informa, no gerador de carcteres, quanto custa a ligação e os apresentadores incentivam os telespectadores a ligarem várias vezes. Após anos de pressão das operadoras de telefônia e das emissoras de TV, a Justiça decidiu, no final de setembro, a volta do serviço telefônico 0900 para as empresas de comunicação.Por ora, só a Rede TV! conseguiu o serviço, as outras emissoras ainda estão tentando implacar essa nova modalidade atrativa que precisa ser aprovada pela agência reguladora, a Anatel. A demora na conquista do serviço se dá, justamente, pela proibição de sorteio de brindes ou prêmios em dinheiro para os telepectadores - é permitido apenas o sistema de leilão eletrônico. No caso da Rede TV!, ela criou o quadro Lance Perfeito, que estreiou no programa Pânico na TV, e quem der o menor lance único semanal fatura um automóvel. No caso do 0900 da Rede TV!, cada ligação custa R$ 5,00 + impostos, o que dá aproximadamente de R$ 8 a R$ 10, dependendo da região do Brasil.
Já na TV Record, no programa O Jogador, os telespectadores não ganham dinheiro por meio de ligações telefônicas. A proposta é outra: seis candidatos vão ao palco num game de perguntas e repostas. Os participantes não sabem quantas perguntas o adversário acertou ou errou. Cada resposta certa vale R$ 500, os apresentadores entrevistam os participantes e anunciam que ele pode estar blefando para intimidar os demais concorrentes.O programa é dividido em rodadas e no final de cada uma delas o participante pode deixar no programa ficando apenas com a quantia que ganhou ou arriscar a permanência para que, na última rodada, possa concorrer ao prêmio de R$ 50 mil. O que é interessante no programa é o blefe. Os participantes não sabem se estão acertando ou errando mais perguntas em relação aos seus adversários e uma atitude precipitada pode colocar tudo a perder.
O Jogador é exibido às terças-feiras, das 22h30 à 23h50, e apresentado por Brito Jr. e Ana Hickman, que também apresentam o Hoje em Dia na mesma emissora, de segunda à sábado, das 09h às 12h. Sucesso nas manhãs da TV Record, principalmente pelo fato de misturar jornalismo e entretenimento, numa revista eletrônica dinâmica, o Hoje em Dia tem alcançado inúmeras vezes a liderança na audiência, deixando a TV Globo preocupada. Prova disso, é o diretor Boninho, que responde pelo Big Brother Brasil e Estrelas, na TV Globo, foi chamado para ajudar Ana Maria Braga recuperar o fôlego do Mais Você - que tem ficado durante mais de três meses em terceiro lugar e perdendo quase que diariamente para os desenhos do SBT.Com o sucesso na condução do quadro "O segredo do Cofre", do Hoje em Dia, e por saber conduzir com certo suspense, Ana Hickman e Brito Jr., foram escalados para repertir a fórmula de sucesso. A estréia do programa, no dia 23/11, rendeu à TV Record o terceiro lugar no ranking do Ibope na Grande São Paulo, registrando 10 pontos de média, com pico de 14 pontos, na faixa das 22h49 às 23h51, ficando atrás do SBT (segundo lugar) e da Globo (primeira colocada). O share (percentual de televisores sintonizados) ficou em 19%. De acordo com informações da emissora, O Jogador rendeu o mesmo desempenho de uma final de reality show exibido pela TV Record.
O impressionante é que como as emissoras de TV investem nesse tipo de atração. O conteúdo ou a qualidade da informação fica, muitas das vezes, em segundo plano. Será que a TV aberta corre o risco de virar um cassino eletrônico? Quanto vale a sua audiência? A minha não tem preço...por enquanto...rs.
Jornalista
2 comentários
Grande Wander,
ResponderExcluirparabéns pelo sucesso! Legal o seu trabalho de pesquisa sobre os programas de premiação que existem hoje na TV brasileira. Se me permite, gostaria de fazer uma observação e um reparo. Só para engrandecimento.
Valeria a pena observar os programas (será q é picaretagem?) q estão na madrugada e que propõem "desafios culturais" e que obrigam o incauto a permanecer por vários minutos ao telefone, em ligação interurbana com tarifa especial, sob a expectativa de responder à uma pergunta óbvia e ganhar um prêmio "em barras de ouro", como anunciado.
O reparo vai para o seguinte: a fórmula de concursos e gincanas em programas é tão antiga quanto a própria mídia. Elas já existiam no rádio, antes da inauguração da televisão. Todos os modelos adotados por Sílvio Santos foram copiados de programas já existentes nos Estados Unidos e no México. Chacrinha já dizia..."em televisão, nada se cria, tudo se copia"...Sílvio Santos é mestre em imitação.
Grande abraço e felicidade.
Oi Carlos!
ResponderExcluirAdorei as observações que vc apresentou. Outras pessoas, aqui no blog, tb apontaram esse detalhe do caça-níquel das madrugadas da Rede TV!.
Mencionei o Silvio Santos como pioneiro nisso pq a maior parte das atrações do SBT se basearam ou se baseiam ainda na premiação por dinheiro aos telespectadores.
Claro q sei q ñ foi ele q inventou...mas o SS é apresentador q mais difundiu esse estilo de programa.
Preferi não citar a atração da REde TV! pq ele é uma produção independente cujo o conteúdo não é validado pela emissora, ou seja a produtora paga o horário pra emissora apenas. De concurso cultural aquilo dali ñ tem nada...é um caça-níquel eletrônico!
Já o SBT e Record possuem programas dessa linha do $$$ ao público, mesmo q o formato original ñ seja desenvolvido por estas empresas.
Vlw por visitar o "Café"...volte sempre!
Abraço