Crowdfunding oferece novas possibilidades para o Jornalismo
julho 25, 2014 |
| Foto: Site Salon / Reprodução. |
Na seção Café Convidado desta semana, a jornalista Natalia Viana, diretora
da Agência Pública, escreveu um
artigo muito interessante sobre crowdfunding. Trata-se de uma ação que consiste
em mobilizar pessoas e empresas na internet para o financiamento de projetos
empreendedores nas mais diversas áreas. Para Natalia, este sistema oferece novas possibilidades para o Jornalismo se estabelecer de modo
empreendedor e colaborativo. Abaixo, confira o texto:
Os dez mandamentos do crowdfunding
Por Natalia Viana*
Ontem,
no 9º Congresso da
Abraji, tive a oportunidade de trocar algumas experiências sobre como
organizar uma campanha de crowdfunding
para jornalismo. Estava muito bem acompanhada: na mesa, estavam Natalia Garcia,
a primeira jornalista no Brasil a financiar um projeto por crowdfunding – o Cidades para Pessoas – e a
Sabrina Duran, que toca o projeto Arquitetura da Gentrificação.
As
duas campanhas de crowdfunding
aconteceram antes do Reportagem Pública
e nos ensinaram muito. A Natalia, em especial, foi nossa “guru” desde o começo
e nos deu dicas valiosas, muitas das quais foram ampliadas para o primeiro
financiamento coletivo da Agência Pública.
O
papo foi tão bom que achamos bacana compartilhar aqui, com os nossos leitores.
Vamos começar pelo começo. O projeto Reportagem
Pública durou 45 dias em agosto e setembro de 2013 e arrecadou R$ 58.935 de
808 apoiadores, distribuindo 12 bolsas de R$ 6 mil.
A
Pública recebeu 125 propostas de reportagem e selecionou 48 delas, votadas
pelos doadores através de um hotsite especial, no qual também podiam comentar
as propostas e se voluntária para ajudar os repórteres. A
ideia do projeto era testar as possibilidades de colaboração em jornalismo
investigativo, engajando público e repórteres na realização de pautas de
interesse mútuo, eliminando os intermediários.
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| Foto: Site Publiki.me / Reprodução |
Durante
os meses que antecederam a campanha, as diretoras da Pública trabalharam na
estratégia. A campanha teve slogans como “Queremos mais repórteres nas ruas”,
“Queremos mais investigações que importam”. Estabelecemos uma rede de apoio com
aliados próximos, como as organizações Escola de Ativismo, Barão de Itararé, Rosental Calmon Alves, Intervozes e Mídia Ninja.
Obtivemos
também o apoio da fundação Omidyar Network,
que proveu “Matching Funds” para o projeto: a cada real arrecadado, a fundação
deu mais 1 real dobrando o valor final e possibilitando a doação de mais bolsas
para jornalistas.
Uma
lição importante foi a necessidade de engajar todos os que querem participar do
projeto. Por isso, os doadores puderam não só votar nas pautas, mas também
trocar mensagens com os repórteres, através do hotsite que fizemos para o
projeto, e também através do grupo de e-mail que criamos para todos os que
participaram. O grupo se mantém ativo até hoje e tem sido fonte de informações
para membros da academia que estão estudando o Reportagem Pública.
Outra
lição muito importante que aprendemos foi penar na campanha como uma maratona,
não uma corrida de 100 metros. Não vale “queimar a largada”, como fez o Brasil
diante do time da Alemanha na Copa… É preciso fazer uma estratégia para cada
semana, buscando grupos diferentes que podem se interessar pelo projeto, com
uma tática diferente para cada uma das semanas, ângulos diferentes do projeto,
e usando diferentes materiais de campanha (imagens/videos). Afinal, ninguém
quem ficar tempo todo te ouvindo só pedir dinheiro, né?
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| Foto: Blog Reid Hoffman / Reprodução. |
Esse
vídeo aqui é um exemplo. Com ele, mostramos que a Pública precisava da ajuda dos seus leitores e simpatizantes, sem
ficar reforçando o pedido por dinheiro. E ainda sobrepomos Frida Kahlo ao Tio
Sam, de brinde: http://youtu.be/oixO1GDDly4
Teve
ainda muitas lições que aprendemos no caminho. Fiz, logo depois do final do
projeto, uma lista com os “dez mandamentos” do Crowdfunding, segundo tudo o que aprendemos por aqui. A lista está
abaixo, item por item, mas quiçá o maior e mais interessante de todos os
aprendizados diz respeito à natureza mesma da campanha que fizemos.
A
campanha inspirou jornalistas em todo o Brasil a apostar em grandes
investigações e no crowdfunding.
Conseguimos financiar e produzir – com muito trabalho! – 12 séries de
reportagens muito bacanas, que podem ser vistas aqui.
Muitos
outros grupos se seguiram, e temos tentado ajudar no que podemos – claro, nem
sempre temos tempo! Mas o essencial é o seguinte: o crowdfunding não é apenas uma maneira de levantar dinheiro; é uma
maneira espalhar novas ideais e convidar pessoas para fazerem parte da sua
construção.
Dez mandamentos do crowdfunding:
1)
O projeto tem que existir: seja honesto com você mesmo e acredite
2)
Convide as pessoas a participar
3)
Ouça o que os mais experientes e mais velhos têm a dizer
4)
Seja organizado, desenvolva uma boa estratégia e a leve a sério
5)
Seja transparente em relação a metas, intenções e uso do dinheiro
6)
Encontre bons parceiros de caminhada, que sejam comprometidos com a causa
7)
Fale, fale, fale muito sobre o seu projeto, fale o tempo todo
8)
Mantenha sua palavra. Cumpra tudo o que prometer
9)
Comemore cada apoio que você receber. Mantenha-se animado.
10)
Esteja cercado por um grupo ou equipe que vai abraçar o projeto, questionar
cada detalhe, trabalhar horas extra, sofrer e rir com você
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*Perfil: Natalia Viana é jornalista
investigativa independente. Passou por diversos veículos como o Terra, Caros
Amigos, além de ter colaborado com matérias para revistas e jornais
internacionais. É diretora da agência Pública, uma agência independente de
Jornalismo Investigativo. Recebeu o Troféu Mulher Imprensa 2013.- Para participar da seção Café Convidado, do blog Café com Notícias, basta enviar para o e-mail wander.veroni@gmail.com com um material de sua autoria. Pode ser uma reportagem (texto, áudio ou vídeo), artigo, crônica, fotografias, peças publicitárias, documentário, VT publicitário, spot, jingle, videocast ou podcast. Mas, atenção: pode participar estudantes de Comunicação Social (qualquer habilitação: jornalismo, publicidade, relações públicas, marketing, Rádio e TV, Cinema, Produção Editorial e Design Gráfico), profissionais recém-formados ou profissionais mais experientes de qualquer outra profissão. Participe e seja meu convidado para tomarmos um Café! OBSERVAÇÃO: Por ser editor responsável pelo Café com Notícias, o material enviado está sujeito a sofrer edição final para adequação da linha editorial abordada neste espaço.
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