Sistema digital muda publicidade na TV
janeiro 07, 2008
É senso comum que a interatividade na TV Digital Aberta vai mudar a forma de fazer propaganda. Mas resta saber como as emissoras vão adaptar o modelo de negócio, baseado em audiência, a uma nova realidade, que vai permitir tanta interação com um comercial que pode desviar completamente a atenção do seguinte. As emissoras captam cerca de 60% dos investimentos em publicidade no país, o que comprova que qualquer mudança nessa mídia faz toda a diferença para os anunciantes.O que ainda parece um sonho futurístico vai estar disponível em breve para os consumidores, pelo menos para os mais abastados, nas cidades que recebem o sinal digital, por enquanto só na Grande São Paulo e, em todo o país, até 2013. Os primeiros conversores com o software Ginga, aptos à interatividade plena (envio de dados às emissoras), devem chegar às lojas neste semestre, provavelmente com os comerciais interativos.
"As agências e os anunciantes vão querer correr para serem os primeiros, porque isso transmite uma imagem de modernidade", afirma Dalton Pastore, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, sem detalhar o que já está em teste. Para ele, o que a tecnologia vai permitir que o telespectador faça é só um lado da moeda. "E o menos importante. Muito mais importante é o que ele vai querer fazer.":: Confira a reportagem na íntegra
Essa semana eu volto com mais Café com Notícias.
Jornalista
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