Brasil
Café na Web – Twitter faz investimentos no Brasil e regionaliza Trending Topics
dezembro 08, 2012.jpg)
Vem aí um Twitter cada vez mais preocupado em regionalizar as suas ações de
acordo com a demanda do usuário e do mercado brasileiro. Foi o que o prometeu o
diretor-geral do #TwitternoBrasil, Guilherme
Ribenboim, durante o lançamento oficial do escritório brasileiro do microblog,
na última quarta-feira (05/12), para imprensa, blogueiros e convidados.
Uma das promessas já foi cumprida,
pelo menos. O Trending Topics (TT) do
Brasil ganhou novas cidades, são elas: Curitiba, Recife, Belém, Goiânia, Campinas, Porto Alegre, São Luís, Guarulhos e Belo Horizonte. Antes, o usuário brasileiro conseguia ver o TT apenas de Brasília, Manaus,
Salvador, Fortaleza, Rio de Janeiro e São Paulo.
Outra novidade foi a implantação do TT personalizado, baseado em #hashtags que o usuário – ou a rede
dele, mais comentam naquele momento. O recurso era um antigo desejo dos
twiteiros, uma vez que nem sempre as palavras mais comentadas refletiam um
assunto que tivesse relevância, como por exemplo os memes [de brincadeiras] e hashtag
de fãs de artistas [utilizadas sob a prerrogativa de repetição], e não de
debate. Com isso, o TT terá que ser
analisado sob um novo prisma: o engajamento regional [e/ou pessoal] em torno de
um assunto, e não só por ranking.
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| Coletiva de lançamento do Twitter no Brasil com @shaileshrao e @guilhermerib. Foto: Link Estadão / Instagram / Reprodução. |
Apesar de ser considerado um dos
países que mais utilizam o Twitter no mundo, o microblog teve uma ligeira queda
de usuários [e de repercussão] em 2012, ficando atrás do Facebook e do Orkut.
Dados da comScore, apontam que apenas em um ano a audiência do Twitter no Brasil caiu 30%, chegando a 9,2
milhões de visitas únicas em outubro. Ao mesmo tempo, com o buzz gerado com a
vinda do escritório do Twitter para o Brasil, a rede registrou um ligeiro
aumento de 10%, em relação a setembro deste ano.
Mas ainda é preciso muito mais,
segundo @guilhermerib. “O Brasil tem uma importância crucial para o
crescimento da plataforma. (...) Nós somos uma grande rede de informação em
tempo real e queremos nos adaptar à cultura local. O Twitter quer ser a ágora
da web brasileira: a grande praça pública virtual onde as conversas acontecem”.
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| Final da Libertadores foi evento mais twittado no Brasil em 2012: 3.548 tweets por minuto. Foto: Link Estadão / Instagram / Reprodução. |
Ainda, o diretor-geral do Twitter no Brasil explicou como está
sendo pensando o trabalho da rede neste primeiro momento. “A princípio, estou me deslocando às agências de publicidade para saber
o que as pessoas pensam sobre o Twitter. Nós temos objetivos agressivos no
Brasil. Sinto que falta explicar aos brasileiros o que é a plataforma. Por
isso, vamos iniciar diálogos com setores diversos: grupos de comunicação e
futuros parceiros”.
Talvez seja aí o principal motivo
para o microblog não ter conseguido emplacar de vez - se comparamos com o Facebook, por exemplo. Mesmo com toda a
simplicidade dos aplicativos para o uso nos dispositivos móveis, como
smartphone e tablet, o microblog ainda sofre certa resistência por uma parcela significativa do público.
Um dos motivos seria o fato de que o Twitter possui uma linguagem muito própria com hashtags, arrobas, DM, Trendig Topics, RTs e Retweets. É
preciso boa vontade – e uma certa dose de interpretação, para entrar em um
espaço de estimulação ao debate em 140 caracteres. Por mais que soe agressivo, nem todo mundo tem o que falar.
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Jornalista
