Café com Notícias
Café Olímpico Londres 2012 – Abertura homenageia a história cultural inglesa
julho 28, 2012 |
| Vista do Estádio Olímpico de Londres, palco da Cerimônia de
Abertura dos Jogos Olímpicos 2012. Foto: Pawel Kopczynski/Reuters |
Na tarde desta sexta-feira (27), mais de um bilhão de
telespectadores em todo mundo puderam conferir a abertura dos Jogos Olímpicos de Londres 2012, no
Reino Unido. No Brasil, a transmissão na TV aberta ficou por conta apenas da Rede Record e Record News, que optaram por não compartilhar os direitos de
transmissão com nenhuma outra emissora. Na TV paga, a #Olimpíada2012
está sendo transmitida também pelos canais Sportv, ESPN e Bandsports. Na
internet, os portais R7 e Terra possuem os direitos de
transmissão das partidas ao vivo e exibição de vídeos.
Exibida entre 16h55 às 20h50, a abertura da #Olimpíada2012 registrou média de 08 pontos de audiência com pico
de 11, deixando a Rede Record na vice-liderança, de acordo com dados do Ibope.
Como estratégia para aumentar os índices de audiência, antes da abertura, a
Record colocou no ar uma edição especial do Tudo a Ver, com a apresentação de Tina Roma e Chris Flores, com os
eliminados de #AFazenda5, numa
espécie de debate sobre o que já aconteceu no reality.
Veja também:
A atração foi apresentada utilizando de forma customizada os
estúdios do matinal Hoje em Dia. E,
ao que parece, deu certo. Em um determinado momento, Tina Roma passou a bola
para Ana Paula Padrão e Adriana Araújo para uma chamada do que o público iria
ver na abertura dos jogos, mas a audiência respondeu tão bem que a chamada
virou outra coisa e já serviu de start para o início da transmissão da cerimônia.
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| As jornalistas Adriana Araújo e Ana Paula Padrão âncoram a Cerimônia de Abertura dos Jogos Olímpicos 2012. Foto: Reprodução/Rede Record. |
O Tudo a Ver especial ficou sem
final. E, mais tarde, o Jornal da Record
ficou sem escalda, e sem abertura, pelo mesmo motivo de estratégia da Record:
emendar uma atração na outra para a audiência não cair. Do jeito que foi
montado, ficou confuso.
O show
A abertura da 30ª edição
dos Jogos Olímpicos da Era Moderna homenageou a história cultural de
Londres para o mundo. Num espetáculo colorido e muito bem intercalado com ações
no palco e inserções de vídeos, o cineasta britânico Danny Boyle – que ganhou o
Oscar de melhor diretor, pelo filme Quem
quer ser um milionário (2008), chamou a atenção do público por mostrar a
Londres rural da época feudal, passando pela Revolução Industrial, das Guerras
Mundiais, dos clássicos da Literatura, do Cinema, da Música, até chegar nos
dias de hoje.
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| Espetáculo faz referências aos tempos feudais e medievais do Reino Unido. Foto: Getty Images |
E por falar em música, é impressionante observar o quanto o pop e
o rock mundial vem de Londres. É de lá que saíram artistas consagrados na
história da música. E foi nessa viagem de sincronismo, dança e cores, que a
abertura dos #JogosDeLondres2012
quis passar homenageando artistas como The Who, Rolling Stones, Beatles, Queen,
Sex Pistols, Prodigy, Blur, Arctic Monkeys, Amy Winehouse, entre outros. Para
finalizar com chave de ouro, o ex-Beatles, Sir Paul McCartney encerrou a festa
com um trecho da canção “The End” e “Hey Jude”.
Com uma transmissão mais sóbria e menos eufórica – se compararmos
com o que foi visto no Pan de
Guadalajara, no México, por exemplo, a Rede Record mobilizou os principais
nomes da sua equipe de jornalismo para uma transmissão fria e nada informativa.
Durante boa parte da transmissão, os âncoras ficaram mudos, não explicando para
o público a sequencia da homenagem histórica da abertura dos Jogos, muito menos
traduzindo em inglês (seja em locução ou legenda) o que estava sendo exibido.
Assim que terminou a transmissão da abertura, Ana Paula Padrão
entrou no ar ancorando o Jornal da
Record e, por um lapso de memória, chamou o jornal que apresenta de Jornal da Globo. Realmente, a estrutura
que a Record montou em Londres é algo visto [ou semelhante] apenas na concorrente
carioca. O lapso da jornalista virou um dos assuntos mais comentados nas redes sociais e mostra
que a Padrão, por mais que já tenha passado pelo SBT e, atualmente, esteja na
Record, ainda sente saudade da Vênus Platinada, de forma inconsciente.
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| Paul McCartney cantou apenas dois sucessos na abertura da Olimpíada de Londres. Foto: Reuters |
Por mais que seja uma estratégia de posicionamento da marca entre
o público, ao não compartilhar os direitos de transmissão dos Jogos Olímpicos
de Londres com as outras emissoras na TV aberta, a Record paga um preço alto e
corre o risco do esvaziamento. Quem não assiste a emissora, tem a impressão que
a Olimpíada nem começou ou, pior ainda, que está tendo pouca repercussão. E está
mesmo. Pelas regras, as outras emissoras só podem dar dois minutos para exibir
imagens dos Jogos Olímpicos, ou seja, uma matéria por noticiário ou uma lapada (imagens
com narração ao fundo). Assim fica difícil. Numa era em que tudo é
compartilhado na internet e nas redes sociais, o brilho da exclusividade pode ser um tiro no pé.
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Jornalista
