Mudanças na Record podem ajuda-la a recuperar o fôlego. Será?
agosto 07, 2012
Parece que o impacto da queda no
crescimento da Rede Record apontado por vários críticos desde 2008 só está
sendo notada agora pelos executivos da emissora. A TV de Edir Macedo já está
ensaiando um plano de retomada para recuperar a vice-liderança perdida, ora
para o SBT, ora para a Band, em diversos momentos do dia. E isso ficou ainda
mais evidente em 2012: o pior semestre da Record, desde 2004, quando a Record
promoveu um profunda transformação nos seus quadros e na sua linguagem
editorial.
Ao que parece, as constantes mudanças
na grade de programação e no conteúdo dos programas não surgiram o esperado. O
imediatismo do sensacionalismo e as reprises à exaustão já não estão surtindo
mais efeito. O sinal vermelho já está ligado e o público aprendeu a mudar de
canal. As mudanças começaram nos bastidores. Hiran Silveira foi afastado da
direção de teledramaturgia.
Agora, o Comitê Artístico da
Teledramaturgia, que tem a função de acompanhar produções atuais e avaliar os
próximos investimentos do setor, tem à frente o executivo Marcelo Silva,
seguido de Anderson de Souza, ocupando a cadeira que pertenceu a Hiran, a
produtora executiva Luciana Solim, além dos diretores Edson Spinello, Alexandre
Avancini e do autor Luiz Carlos Maciel.
O diretor Paulo Franco - atualmente
na FOX, foi sondado pela Record para assumir a direção do setor Artístico e
Programação. A ideia não é afastar os Bispos das decisões da emissora, mas
colocar diretores que entendem do assunto para que a Rede Record volte a
competir com a Globo em padrão de qualidade, no mínimo.
As mudanças na Record não serão tão profundas, mas prometem gerar
um impacto no telespectador. Muita coisa ainda não foi batida o martelo pelo
fato da maioria dos executivos da emissora estar em Londres por conta dos Jogos
Olímpicos, mas já é possível observar algumas alterações. As novelas Rebelde e Máscaras tiveram os seus horários padronizados e passaram por
reformulações significativas. O pior erro, por ora, foi colocar Rebelde para competir no mesmo horário
de Carrossel. Com a tentativa de
esvaziar o remake do SBT, a Record está perdendo feio para a turma de
professora Helena.
Entre as estratégias adotadas pela direção está a produção do novo
programa vespertino da Casa, comandado por Britto Jr, Ana Hickmann e mais uma
apresentadora morena que ainda não foi definida. O Tudo a Ver deixa a faixa vespertina e vai para a noturna de vez,
apostando em matérias atuais sobre o mundo das celebridades e na cobertura de
realitys, novelas e bastidores da Record.
Com o final de Máscaras
antecipado para o início de outubro, a Record pretende com Balacobaco fazer uma novela mais solar e com pitadas de humor, uma
vez que o público da emissora não recebeu bem a trama anterior por acha-la
sombria e confusa, pelo menos no início. A ideia a partir de agora é apostar em
novelas populares, assim como a Globo já vem adotando, escancarando e
escrachando o subúrbio e a nova Classe C.
Mas, a mudança mais trágica pode estar por vir: a extinção do Hoje em Dia das manhãs da Record,
devido à baixa audiência. A ideia é ampliar o Fala Brasil e deixa-lo mais conversado, com cara de revista
eletrônica. Nos bastidores, o medo do programa ser extinto é enorme a cada
semana. Outra alternativa é o programa de Rodrigo Faro, com auditório, e focado
no público mais adulto misturando entretenimento e jornalismo, Mas isso ainda é
uma dúvida e não tem nada definido.
Por mais que a transmissão da Olimpíada
2012 tenha garantido à Record em alguns momentos de boa audiência, a
situação da emissora não está boa no painel nacional de audiência, muito em São
Paulo. O sinal vermelho está ligado. Mesmo insistindo na alternativa de
desgastar a imagem de seus apresentadores ao invés de apostar no novo ou
consertar o que não está dando tão certo, é interessante perceber que depois de
um bom tempo de crítica de blogs e da imprensa em geral, a emissora da Barra
Funda já está promovendo uma reação de retomada. Agora, resta saber se todo
esse esforço vai gerar resultado esperado. Ou não. É esperar para ver. Assista abaixo o vídeo com as novas atrações da Record:
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Jornalista
1 comentários
Parabéns pela análise, Wander. A Record quando quer sabe fazer direitinho. O problema é essa gula por Ibope, mudando tudo de horário a toda hora. Se resolverem isso, já vai ser meio caminho andado.
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